很多品牌更新品牌LOGO,是為了品牌形象跟上時代審美的步伐，GAP也不例外，但更新后卻引來消費(fèi)者強(qiáng)烈的不滿，因此品牌迫于社會輿論重新使用舊的LOGO,接下來標(biāo)志設(shè)計(jì)公司給大家細(xì)細(xì)分享：

據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，GAP現(xiàn)在的LOGO是在1984年被推出的，它看上去非常簡潔，藍(lán)方塊于其獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字形成了有效的識別整體，它的標(biāo)準(zhǔn)字是一種高挑、修長的襯線體。這種不同于其他服裝品牌的設(shè)計(jì)手法令人印象深刻。而標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，GAP深藍(lán)色的品牌色也是快消服裝品牌中少見的，快消服裝通常使用紅色來體現(xiàn)快時尚熱烈的屬性或者采用黑色來體現(xiàn)其時尚前沿的品質(zhì)，GAP卻另辟蹊徑，使用了深藍(lán)色體現(xiàn)出現(xiàn)其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。

但在2010年，GAP推出了全新的品牌形象，認(rèn)為這個新LOGO是從“經(jīng)典的美國品牌到現(xiàn)代、性感和時尚潮流品牌”的轉(zhuǎn)型。新LOGO將重要的識別核心之一的藍(lán)色方塊縮小放置在右上角并且增強(qiáng)了漸變，標(biāo)準(zhǔn)字轉(zhuǎn)而使用了廣泛運(yùn)用的Helvetica字體，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司新LOGO的設(shè)計(jì)卻變得平庸而無趣。

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，許多成功的經(jīng)典圖形標(biāo)類型品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字，對于受眾來說都是更容易閱讀的，再熟悉字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)重新調(diào)整、創(chuàng)作的。使用這種常見字體的前提使它必須是圖形標(biāo)，并且有一個核心的圖形符號，因此標(biāo)準(zhǔn)字才作為腳注的身份出現(xiàn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，GAP的新LOGO根本沒有主體的圖形符號，同時改變了原有LOGO高挑的標(biāo)準(zhǔn)字與藍(lán)色快組合而成的獨(dú)特的識別符號，讓本身長期沉淀積累的高辨識元素蕩然無存，整個LOGO變得空乏無力。GAP全新的品牌形象引發(fā)了廣泛的爭議，消費(fèi)者更是通過社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿情緒，面對大眾的抗議，公司最終換回了原來經(jīng)典的品牌LOGO。