品牌沒有vi，再好的營銷推廣，都是白費功夫，為什么？因為推廣的前提，你必須有一個可以讓大家認識你、辨別你、記住你的好形象，這個好的形象怎么來呢？只有VI設計可以解決這個問題。下面就跟大家聊一聊這個核心的問題，主要有4個方面，1-實現(xiàn)快速識別的視覺錘shou先是通過Vi設計建立起一個統(tǒng)一的視覺錘形象，讓消費者快速的識別出你的品牌。就像過馬路的時候，看到紅燈就停下，看到綠燈就通行，但如果將這些指示換成文字的“停下”或“前進”，就需要花費更多的時間去理解，如果近視或者離得遠的話，還有可能看不清楚，但顏色就不一樣了。2-喚醒情緒記憶的視覺錘通過視覺錘喚起情緒來加深記憶，情緒會讓記憶更容易形成，也更難被遺忘。比如：可口可樂就經常會在逢年過節(jié)的時候，發(fā)布一些溫馨、親情和團圓的主題廣告，給大家營造一種快樂和溫暖的感受，引發(fā)大家的情感共鳴，從而加深對品牌的記憶。當然，視覺錘需要一些時間來積累，但隨著時間的推移，消費者的大腦里就能對它產生快速反應，就像可口可樂的logo一樣，消費者不可能從一開始就認識它，也是需要大量的時間來慢慢積累的。3-自帶營銷的視覺錘視覺錘可以讓你的品牌自帶銷售推廣的功能，比如：LV的包包，它的外觀圖案全都是通過編排自己的logo 來進行裝飾的，大家一眼就能認出來，讓背包的人覺得非常有面子，耐克、阿迪的產品也是一樣的。通過將vi視覺錘和產品的融合，你的產品也就更容易被大家認識和記住，增強了傳播的方式，也滿足大家好面子的需求，這樣大家購買的理由就更加充分了。4-跨越國界的視覺錘視覺錘還幫助大家消除語言的障礙，對于跨國的品牌來說，語言是有國界的，但是圖形沒有。所以麥當勞，就是通過了它的那一個M型的logo，這一個視覺錘符號，全世界都知道它。了解完VI設計的4大好處，相信大家已經深刻地明白：即使品牌的營銷推廣再好，如果在視覺這一個維度，沒有vi視覺錘的加持，效果就一定會大打折扣。 

解決這3個致命問題，你就可以直接跑贏80%的品牌。很多朋友說，初創(chuàng)品牌太難做了，把該做的流程都做了，還是做不起來，為什么做不起來？因為你根本就沒有解決這3個核心的致命問題，好，今天我就跟大家講講，相信對你一定有啟發(fā)！ 1.用戶看不見你80%的初創(chuàng)品牌就是因為這個問題，導致品牌無法打開市場的知名度。比如你是一個運動服裝的品牌，你沒有一個屬于自己的LOGO,這樣用戶就連看見你和記住你的機會都沒有，這種的情況下，你怎么能跟國內類似于安踏還有其它的一些成熟的品牌進行競爭呢？就更不用說跟耐克和阿迪競爭了。你看耐克那個LOGO，是個對勾，非常醒目，就連小朋友一眼都能認出來，而且還能記住它，更厲害的是幾乎所有人都知道打勾就是對的意思，所以耐克的LOGO會讓消費者覺得選擇它就是對的選擇！那么回過來，我們作為一個初創(chuàng)品牌，如果就連讓別人看見我們和記住我們都做不到的話，那在起點上我們就已經輸了。所以，初創(chuàng)品牌一定要解決用戶看不見你的問題。 2.用戶不知道你誰不知道你是什么樣的一個品牌，也不知道你有什么樣的產品，更不知道你能為大家提供什么樣的服務，那么作為一個初創(chuàng)品牌應該怎么解決這些問題呢？ 比如：有一次，我在電梯里面看到一個維修品牌的廣告，它的LOGO設計得非常有意思，我就認真看了一下，原來品牌名字也很有意思，而且LOGO和名字結合相當好，非常符合品牌維修的這么一個市場的定位，我一下子就記住了這個品牌，然后它那句廣告語“除了感情不修，啥都修”我就更清楚地知道它可以為我提供什么服務了。所以，無論在生活中，還是工作中，有需要維修的東西，我首先會想到就是它，而且會找它。 所以作為一個初創(chuàng)品牌，一定要在自己的能力范圍之內，把品牌形象建立起來，讓用戶知道你是誰，你是做什么的，能為他們提供什么服務，什么價值。 3.用戶不信任你很多朋友老是抱怨，我的產品那么好，用戶就是不買！那么我就想問一下，用戶憑什么買你的產品呢？你給到他們買的理由了嗎？他們連對你產品最基本的信任都還沒有，是不是？ 前段時間有個做活化水的朋友，就是因為這個問題找到了我們，說他們的產品無論是在線上，還是線下，銷量都很差。經過了解之后，他們的產品確實很好，但是形象實在是太差了，無論是產品的包裝，還是詳情頁的設計，或者是其它推廣的物料設計，相信很多朋友看了他們的形象之后，都不敢相信這水是能喝的，更不用說會買了。 所以啊，你想讓用戶選擇你，你就得有讓用戶選擇你的理由，就是你得讓用戶先信任你，那么塑造一個好的品牌形象，一定是必不可少的，大到店面形象的設計，小到產品的包裝設計，方寸之間都必須得能讓用戶感覺到品牌的專業(yè)和正規(guī)。 如果大家能夠把這3點理解透了，并且去實行去落地，我相信你的品牌一定能做起來！

小米這個LOGO太值了，當時做這個LOGO，就贏得了一大波免費的流量，現(xiàn)在用到汽車上，又贏來了一波新的流量。有朋友覺得，它這個LOGO放在汽車真的不好看、很不協(xié)調、又沒有動感，甚至有些朋友說，還不如重新設計一款新的車標呢，所以很多熱心的設計師都在幫小米設計各種各樣的車標shou先關于LOGO升級這個事呢，像小米這種體量的企業(yè)，是很在乎自己的品牌形象，不管品牌想讓形象跟上時代的審美，又或者是有不一樣的新的戰(zhàn)略規(guī)劃，這個事呢，都是必須要做的。只是小米借助logo升級這個事情，把聲量放得非常大，而且還故意給大家留出了大量的討論空間。比如，花200W做這個事，很多人都覺得小米一定是被設計師給騙了、給坑了，重點是，200W只是把直角變成圓角，這是zui讓大家坐不住地方。所以，小米改LOGO這個事，就讓大家在網上一下子就炸開了，還有在工作中或者是在茶余飯后，大家也都討論這個事情，那小米得到這一波流量，我想如果用200W去投廣告肯定是沒有這個效果的。那為什么小米的LOGO只做了一點點的改動呢？很多人可能不太理解這個事，其實品牌升級LOGO呢，是為能夠更好的迎合時代的審美，還有企業(yè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，但不等于要全部否定之前的形象，所以在一般情況下，zui忌諱的就是大幅度、顛覆性的這種修改，特別是像小米這么有知名度的一個品牌，它LOGO的樣子、還有顏色、以及背后的一些理念和內涵，在市場上已經有非常大的qun眾基礎了，而且呢，也得到大家的高度認可了。如果這個時候對LOGO進行顛覆性、或者大幅度的修改，這樣對品牌的傷害是非常大的，而且后面還會面臨很多不知道的風險。那里可能就有朋友很納悶了，那小米為什么一定要花200W請設計大師原研哉來做這個事呢？雖然目前市面上會做設計的設計師很多，而且能夠把設計做好的設計師也不少。但是因為什么原因、什么邏輯來做這些改變，又是否能夠很好的匹配到品牌的戰(zhàn)略定位，這個就需要綜合能力非常強的設計師了。再有就是原研哉先生，他是一個guo際級別的平面設計大師，他的身份價值在一定程度上也會給小米的logo加分。而且原研哉先生對于生命和科技的關系也還是很有自己獨特的見解的，我之前在看它對小米新LOGO進行講解的時候，我就有被其中的一句話震撼到，那就是：科技越是進化，就越是接近生命的形態(tài)。當然除了這些之外呢，還有品牌對整件事情的一個謀劃和布局，這肯定就不是我們現(xiàn)在表面上所看到的這一點點熱鬧，這只是冰上一角而已。所以，我覺得小米這個LOGO還是很值的，大家覺得呢？

初創(chuàng)品牌不要再盲目的做LOGO了，80%的品牌都吃過這個虧。對于大多數(shù)的初創(chuàng)品牌來說，資金少、資源少永遠是個大問題，所以必須要用有限的資金和資源做有效的事情，比如，做LOGO是為了jie決問題，而不是制造問題，但很多初創(chuàng)品牌花錢做LOGO都是在制造問題，那怎么樣才能知道你的LOGO不是在制造問題，而是在解jie決問題呢？有4點，對接下來或以后需要做LOGO的朋友，趕緊學起來，對你一定有幫助！di一點就是：看得懂什么意思呢？就是當大家看到你的LOGO，一定要能讀得出來，也能理解得了。比如：蘋果的Logo，我們一看，都能知道它是個蘋果，而不是一個西瓜，非常容易理解。所以一個LOGO蕞基本的條件是：必須能讓用戶讀得出來，理解的了，不產生歧義。第二就是：記得住那什么樣才好記呢？一定是越簡單越好記，還有就是大家對這個東西本來就已經非常的熟悉，或者是文化母體里面所帶來的一個記憶。就比如說，蘋果和小米，都是跟吃有關的，大家從小就認識了，屬于大家ji因里面就帶來的一個記憶，有很好的記憶基礎，所以，如果直接把它們拿來當作品牌名字或者LOGO，就很容易被大家記住。第三就是：講得明什么意思呢？就是當你看到一個LOGO,可以用口述的方式，簡單就能描述出來，那這個LOGO就是個好LOGO。比如：蘋果的Logo ，你是不是可以用一句話，就能簡單快速地講清楚它的樣子：一個被咬了一口的蘋果。是不是非常簡單，非常好記，所以它就是個好LOGO。第四就是：喜歡講就是說一個好的LOGO，它是自帶流量的，它能為品牌節(jié)省大量的推廣費用。那這樣的LOGO要滿足什么條件呢？因為一點的篇幅比較長，又對大家非常重要，所以我就單獨拿一期出來，給大家做一個詳細的講解。如果你的LOGO能夠滿足這幾點，對于一個初創(chuàng)品牌來說，就是在jie決問題，而不是在制造問題，并且它還是一個非常棒的Logo。

90%的初創(chuàng)品牌從0-1建立品牌形象都做錯了！導致后期根本無法落地使用，所有的工作全部白費！那如何才能做對呢？這就需要品牌形象從0-1建立的每一步的過程，每一步的作用和意義講起：第yi步，對于初創(chuàng)品牌，shou先要讓設計師了解你品牌的定位問題，比如：你是做什么行業(yè)？做什么服務？什么產品的？賣給誰？在N賣？什么價位？等等，了解清楚之后，就可以根據(jù)這些核心的信息設計Z屬于的品牌形象了。第二步，設計品牌的核心元素品牌的核心元素有哪些呢？主要有品牌LOGO、字體、顏色、輔助圖形，而ZUI核心的元素是LOGO,所以設計師一般會先從LOGO開始。這里大家可能會有疑惑，目前LOGO的形式多種多樣，哪一種才是適合自己的呢？雖然表面看上去有很多種形式，但其實就3種形式，純圖形的、純字體的或者圖形結合字體的，至于哪一種適合你呢？要根據(jù)行業(yè)來定。大家可能會說，如果我選純字體LOGO,那這個費用是不是就省了？shou先現(xiàn)在的字體都是有版權的，一不小心就要賠償巨額的費用；其次，目前我們能使用的字體，都是整套開發(fā)的，還達不到品牌商標的要求，所以需要設計師根據(jù)品牌的整體調性進行定制設計。當LOGO設計好之后，接下來就是根據(jù)視覺的戰(zhàn)略規(guī)劃來設計相應的顏色和開發(fā)相應的輔助圖形。第三步，規(guī)范核心元素也就是vi的基礎部分。很多人覺得這一步沒用，不需要做，其實這是大家對基礎部分不太了解，基礎部分就像房子的地基一樣，只有地基打好了，高樓大廈才能建得牢固。所以這一步是規(guī)范品牌形象中zui核心的部分，比如：LOGO怎么使用、字體使用規(guī)范、顏色怎么使用等等，都是由嚴格規(guī)定的。那做這些對初創(chuàng)品牌有什么用嗎？只有把核心元素規(guī)范好了，才能做到不管任何設計師或者制作方在使用品牌形象的文件時，才不會出現(xiàn)亂用的情況，才能確保品牌以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)在各個地方，讓消費者感受到品牌的正規(guī)、嚴謹、專業(yè)的感覺。第四步，應用到實際的場景中也就是vi的應用部分。這一步設計師就會把規(guī)范好的核心元素使用到實際的場景中，比如：公司的形象墻，應該使用什么樣的logo組合方式，才能更好的展示出品牌的氣質和調性，還有名片、辦公用品以及戶外經常使用的一些推廣資料，設計師都是從視覺戰(zhàn)略的角度，為品牌進行全盤的考慮和規(guī)范設計。那作為品牌方，怎樣才知道這些項目能不能落地？shou先得確認設計師提供的文件是不是源文件，有沒有標注尺寸、工藝和使用說明等等這4個步驟，如果每一步都可以做好的話，那你的品牌形象一定是有用的，并且能夠很好的落地。

初創(chuàng)品牌要不要做VI，我的建議是一定要做，為什么？因為對于初創(chuàng)品牌而言，往往預算是個問題，但更大的問題是品牌知名度，怎么說呢？比如：當你的產品和服務推向市場時，因為知名度不夠，消費者對你的了解就不夠，這種情況下，就很難會選擇你那應該怎么做呢？大家可能會說，把推廣的量加大啊，確實沒錯，但如果大家沒有一套屬于自己的VI,花再多的費用，做再多的推廣，消費者還是記不住你，更加不會信任你，所以建議大家在力所能及的的情況先做一套VI,先讓用戶記住你和信任你的問題，再去推廣你的品牌，這樣你的推廣效果才能事半功倍。那VI設計又是如何幫助初創(chuàng)品牌解決這個問題的呢？接下來就跟大家從四個方面分享1.建立品牌辨識度初創(chuàng)品牌的辨識度是怎么建立起來的呢？首先套模板一定是沒有辦法建立品牌的辨識度問題的，其次上來就直接模仿大品牌極簡的風格，初創(chuàng)品牌是不適合使用大品牌的打法的。這些都需要設計師深入了解品牌的核心信息之后，再把品牌的特色通過可視化的方式呈現(xiàn)出來，這樣才能真正地把品牌的辨識度建立起來，幫助消費者快速地識別和記住品牌，為品牌建立知名度打下基礎。2.建立品牌信任感信任度對于品牌非常關鍵，那怎么建立信任呢？比如：當你想喝杯咖啡的時候，是不是會馬上想到星巴克？為什么星巴克會成為你的首先呢？是不是它讓你感受到專業(yè)和可靠呢？開始的這種感覺就是來自于它統(tǒng)一的品牌形象。所以初創(chuàng)品牌想要獲得信任感，擁有一套系統(tǒng)的VI設計是非常重要的，非常有助于品牌在消費者的心智中建立信任感，這樣用戶才會選擇你3.建立品牌一致性和連貫性初創(chuàng)品牌一開始在市場上沒有任何的認知基礎，如果品牌各個渠道和媒體都是不同的形象出現(xiàn)，消費者就沒有辦法辨認出你的品牌，這樣的推廣和傳播都是徒勞無功的，所以就需要VI設計來確保品牌在各個渠道和媒體上的一致性和連貫性，讓消費者能更快的認出你和記住你，打開品牌的知名度。4.有利于品牌招商加盟對于初創(chuàng)品牌而言，都希望能夠快速地吸引到資本的投入，那怎么做呢？品牌必須得有一套完整的VI，并且通過大力的推廣，快速的獲得市場的認可，贏得消費者的信賴，從而吸引到資本的關注和加盟?？吹竭@里的朋友，相信大家對于初創(chuàng)品牌要不要做VI設計這個問題，應該都有自己的判斷了。

大家知道溝通對做VI有多重要嗎？如果溝通不到位，你付出大量的費用和時間有可能全都會白費，為什么？因為設計出來的VI，根本解決不了你企業(yè)的問題，導致需要反復的修改，結果把企業(yè)的計劃給耽誤了。今天就來跟大家分享一下：我做品牌設計這么多年，是如何做到跟客戶有效溝通的？又是使用什么樣的方法，讓設計方案既能解決企業(yè)的問題，又能減少修改的次數(shù)，降低溝通的成本，加快項目的進度?，F(xiàn)在或者以后需要做VI的朋友，趕緊收藏起來，對你一定有幫助！開始先找誰溝通才是重要的。當設計師開始設計之前，需要對企業(yè)進行詳細的了解，那如何才能準確地了解到企業(yè)的信息呢？當然是找公司的決策人了解，并且他們對VI設計的目的和需求是比較了解的。如果決策人沒有時間參與溝通怎么辦？可以暫時先找助理或者其它委托人跟設計師進行詳細的溝通，但是，在關鍵環(huán)節(jié)上還是需要決策人共同探討的那有哪些環(huán)節(jié)是需要決策人參與呢？以下的5個環(huán)節(jié)都必須要參與。1、設計的目的和期望VI設計是否能達到企業(yè)的要求和期望，這一個溝通環(huán)節(jié)占60%的決定性因素。為什么這么說呢？比如，設計師在不了解企業(yè)的情況下就直接開展設計了，再有經驗的設計師，也很難設計出適合企業(yè)的vi。所以，在進行VI設計之前，設計師會通過訪談、問卷或者其它方式，向決策人深入地了解企業(yè)的一些重要的信息，這樣設計師才能更加了解設計的目的和期望。2.確定設計的方向很多決策人以為，只要把設計的目的和期望溝通清楚，接下來就沒什么事了，但大家知道嗎？確定方向也是非常重要的，不然接下來設計師的工作，大概率會耽誤到企業(yè)的商業(yè)計劃。那我們是如何確定設計方向的呢？主要是通過深入的市場調研和數(shù)據(jù)分析，再并結合企業(yè)的情況，從視覺戰(zhàn)略的層面為企業(yè)制定出VI設計的方向，并跟決策人進行深入的溝通和探討，如果方向沒問題，接下來就進入設計的環(huán)節(jié)。3.初稿的評審和決策為什么這個階段我們會先提交2-3個不同設計理念的方案呢？因為VI設計的項目非常多，所以前期必須要把核心的元素確定下來，后期才好繼續(xù)延展，那什么才是VI的核心元素呢？比如：企業(yè)LOGO、字體、標準色還有輔助圖形等等，所以決策人必須要一起溝通并確定比較適合的方案，讓設計師進行優(yōu)化和延展。4.確定修改的方向經過了以上的三個環(huán)節(jié)之后，到了這一步大家就可以看到一套比較完整的VI設計了，但決策人還需要高度關注，VI設計是否完全契合企業(yè)的商業(yè)目的和需求，如果有某些地方設計的還不夠完善，就可以跟設計師更加明確的溝通好修改的要求。5.ZUI終方案的敲定重新修改后的設計方案，還需要決策人再一次確定，如果沒問題，剩下的一些類似于文字校對的工作，有其他工作人員和設計師溝通修改就行，這些工作完成之后，就可以做ZUI后的交付了，企業(yè)就能拿著這套VI進行落地了

小米logo的設計費200個W；百事可樂的600；萬事達卡的800；BBC英國廣播公司的1150等等，這些大公司的操作都證明了logo的至關重要。 既然logo這么重要，那到底是什么原因呢？接下來，我就用4點給大家講清楚，建議收藏，反復觀看： 1.logo是品牌核心的傳播者logo是一個品牌最核心的視覺元素，負責傳播品牌的精神和文化。它就像咱們國家的國旗，代表著咱們國家的整體形象，同時也傳遞著我們國家的整體精神和文化。而且它還沒有任何的情緒，至始至終都是以同樣的方式和態(tài)度跟大家見面、溝通，和傳遞情感。 2、logo是產品被信任的保障一個品牌的logo是需要經過大量的時間和市場來考驗的，被大家認可并建立信任是需要付出巨大努力的。但一旦獲得認可，logo就擁有了無限的商業(yè)價值。比如，兩個質量和款式同等的水杯，分別印上蘋果的logo和一個不知名品牌的logo，消費者就更加相信印有蘋果logo的水杯質量會更好，而且也愿意花更高的價格來購買。 3、logo是品牌無形的資產當一個品牌的影響力逐漸擴大，logo就成為品牌有價值的無形資產。它能為品牌帶來巨大的市場價值。就像可口可樂曾經說過的那樣，就算他們的工廠突然消失了，但他們擁有l(wèi)ogo這個無形的資產，依然能夠快速崛起，重新成為市場的霸主。 4、logo是vi形象的核心元素一個品牌想要打敗競爭對手，就必須要有vi的賦能， vi設計是品牌制勝的法寶，而logo在vi的設計中就像一部電影里主角，vi的整個設計體系，都是圍繞著logo來展開的，沒有l(wèi)ogo，就沒有vi，沒有vi品牌就很難在同質化的競爭環(huán)境中脫穎而出。 既然LOGO這么重要，那就趕緊行動起來吧！