品牌沒有vi，再好的營銷推廣，都是白費功夫，為什么？因為推廣的前提，你必須有一個可以讓大家認識你、辨別你、記住你的好形象，這個好的形象怎么來呢？只有VI設(shè)計可以解決這個問題。下面就跟大家聊一聊這個核心的問題，主要有4個方面，1-實現(xiàn)快速識別的視覺錘shou先是通過Vi設(shè)計建立起一個統(tǒng)一的視覺錘形象，讓消費者快速的識別出你的品牌。就像過馬路的時候，看到紅燈就停下，看到綠燈就通行，但如果將這些指示換成文字的“停下”或“前進”，就需要花費更多的時間去理解，如果近視或者離得遠的話，還有可能看不清楚，但顏色就不一樣了。2-喚醒情緒記憶的視覺錘通過視覺錘喚起情緒來加深記憶，情緒會讓記憶更容易形成，也更難被遺忘。比如：可口可樂就經(jīng)常會在逢年過節(jié)的時候，發(fā)布一些溫馨、親情和團圓的主題廣告，給大家營造一種快樂和溫暖的感受，引發(fā)大家的情感共鳴，從而加深對品牌的記憶。當然，視覺錘需要一些時間來積累，但隨著時間的推移，消費者的大腦里就能對它產(chǎn)生快速反應(yīng)，就像可口可樂的logo一樣，消費者不可能從一開始就認識它，也是需要大量的時間來慢慢積累的。3-自帶營銷的視覺錘視覺錘可以讓你的品牌自帶銷售推廣的功能，比如：LV的包包，它的外觀圖案全都是通過編排自己的logo 來進行裝飾的，大家一眼就能認出來，讓背包的人覺得非常有面子，耐克、阿迪的產(chǎn)品也是一樣的。通過將vi視覺錘和產(chǎn)品的融合，你的產(chǎn)品也就更容易被大家認識和記住，增強了傳播的方式，也滿足大家好面子的需求，這樣大家購買的理由就更加充分了。4-跨越國界的視覺錘視覺錘還幫助大家消除語言的障礙，對于跨國的品牌來說，語言是有國界的，但是圖形沒有。所以麥當勞，就是通過了它的那一個M型的logo，這一個視覺錘符號，全世界都知道它。了解完VI設(shè)計的4大好處，相信大家已經(jīng)深刻地明白：即使品牌的營銷推廣再好，如果在視覺這一個維度，沒有vi視覺錘的加持，效果就一定會大打折扣。 

解決這3個致命問題，你就可以直接跑贏80%的品牌。很多朋友說，初創(chuàng)品牌太難做了，把該做的流程都做了，還是做不起來，為什么做不起來？因為你根本就沒有解決這3個核心的致命問題，好，今天我就跟大家講講，相信對你一定有啟發(fā)！ 1.用戶看不見你80%的初創(chuàng)品牌就是因為這個問題，導(dǎo)致品牌無法打開市場的知名度。比如你是一個運動服裝的品牌，你沒有一個屬于自己的LOGO,這樣用戶就連看見你和記住你的機會都沒有，這種的情況下，你怎么能跟國內(nèi)類似于安踏還有其它的一些成熟的品牌進行競爭呢？就更不用說跟耐克和阿迪競爭了。你看耐克那個LOGO，是個對勾，非常醒目，就連小朋友一眼都能認出來，而且還能記住它，更厲害的是幾乎所有人都知道打勾就是對的意思，所以耐克的LOGO會讓消費者覺得選擇它就是對的選擇！那么回過來，我們作為一個初創(chuàng)品牌，如果就連讓別人看見我們和記住我們都做不到的話，那在起點上我們就已經(jīng)輸了。所以，初創(chuàng)品牌一定要解決用戶看不見你的問題。 2.用戶不知道你誰不知道你是什么樣的一個品牌，也不知道你有什么樣的產(chǎn)品，更不知道你能為大家提供什么樣的服務(wù)，那么作為一個初創(chuàng)品牌應(yīng)該怎么解決這些問題呢？ 比如：有一次，我在電梯里面看到一個維修品牌的廣告，它的LOGO設(shè)計得非常有意思，我就認真看了一下，原來品牌名字也很有意思，而且LOGO和名字結(jié)合相當好，非常符合品牌維修的這么一個市場的定位，我一下子就記住了這個品牌，然后它那句廣告語“除了感情不修，啥都修”我就更清楚地知道它可以為我提供什么服務(wù)了。所以，無論在生活中，還是工作中，有需要維修的東西，我首先會想到就是它，而且會找它。 所以作為一個初創(chuàng)品牌，一定要在自己的能力范圍之內(nèi)，把品牌形象建立起來，讓用戶知道你是誰，你是做什么的，能為他們提供什么服務(wù)，什么價值。 3.用戶不信任你很多朋友老是抱怨，我的產(chǎn)品那么好，用戶就是不買！那么我就想問一下，用戶憑什么買你的產(chǎn)品呢？你給到他們買的理由了嗎？他們連對你產(chǎn)品最基本的信任都還沒有，是不是？ 前段時間有個做活化水的朋友，就是因為這個問題找到了我們，說他們的產(chǎn)品無論是在線上，還是線下，銷量都很差。經(jīng)過了解之后，他們的產(chǎn)品確實很好，但是形象實在是太差了，無論是產(chǎn)品的包裝，還是詳情頁的設(shè)計，或者是其它推廣的物料設(shè)計，相信很多朋友看了他們的形象之后，都不敢相信這水是能喝的，更不用說會買了。 所以啊，你想讓用戶選擇你，你就得有讓用戶選擇你的理由，就是你得讓用戶先信任你，那么塑造一個好的品牌形象，一定是必不可少的，大到店面形象的設(shè)計，小到產(chǎn)品的包裝設(shè)計，方寸之間都必須得能讓用戶感覺到品牌的專業(yè)和正規(guī)。 如果大家能夠把這3點理解透了，并且去實行去落地，我相信你的品牌一定能做起來！

小米這個LOGO太值了，當時做這個LOGO，就贏得了一大波免費的流量，現(xiàn)在用到汽車上，又贏來了一波新的流量。有朋友覺得，它這個LOGO放在汽車真的不好看、很不協(xié)調(diào)、又沒有動感，甚至有些朋友說，還不如重新設(shè)計一款新的車標呢，所以很多熱心的設(shè)計師都在幫小米設(shè)計各種各樣的車標shou先關(guān)于LOGO升級這個事呢，像小米這種體量的企業(yè)，是很在乎自己的品牌形象，不管品牌想讓形象跟上時代的審美，又或者是有不一樣的新的戰(zhàn)略規(guī)劃，這個事呢，都是必須要做的。只是小米借助logo升級這個事情，把聲量放得非常大，而且還故意給大家留出了大量的討論空間。比如，花200W做這個事，很多人都覺得小米一定是被設(shè)計師給騙了、給坑了，重點是，200W只是把直角變成圓角，這是zui讓大家坐不住地方。所以，小米改LOGO這個事，就讓大家在網(wǎng)上一下子就炸開了，還有在工作中或者是在茶余飯后，大家也都討論這個事情，那小米得到這一波流量，我想如果用200W去投廣告肯定是沒有這個效果的。那為什么小米的LOGO只做了一點點的改動呢？很多人可能不太理解這個事，其實品牌升級LOGO呢，是為能夠更好的迎合時代的審美，還有企業(yè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，但不等于要全部否定之前的形象，所以在一般情況下，zui忌諱的就是大幅度、顛覆性的這種修改，特別是像小米這么有知名度的一個品牌，它LOGO的樣子、還有顏色、以及背后的一些理念和內(nèi)涵，在市場上已經(jīng)有非常大的qun眾基礎(chǔ)了，而且呢，也得到大家的高度認可了。如果這個時候?qū)OGO進行顛覆性、或者大幅度的修改，這樣對品牌的傷害是非常大的，而且后面還會面臨很多不知道的風險。那里可能就有朋友很納悶了，那小米為什么一定要花200W請設(shè)計大師原研哉來做這個事呢？雖然目前市面上會做設(shè)計的設(shè)計師很多，而且能夠把設(shè)計做好的設(shè)計師也不少。但是因為什么原因、什么邏輯來做這些改變，又是否能夠很好的匹配到品牌的戰(zhàn)略定位，這個就需要綜合能力非常強的設(shè)計師了。再有就是原研哉先生，他是一個guo際級別的平面設(shè)計大師，他的身份價值在一定程度上也會給小米的logo加分。而且原研哉先生對于生命和科技的關(guān)系也還是很有自己獨特的見解的，我之前在看它對小米新LOGO進行講解的時候，我就有被其中的一句話震撼到，那就是：科技越是進化，就越是接近生命的形態(tài)。當然除了這些之外呢，還有品牌對整件事情的一個謀劃和布局，這肯定就不是我們現(xiàn)在表面上所看到的這一點點熱鬧，這只是冰上一角而已。所以，我覺得小米這個LOGO還是很值的，大家覺得呢？

初創(chuàng)品牌不要再盲目的做LOGO了，80%的品牌都吃過這個虧。對于大多數(shù)的初創(chuàng)品牌來說，資金少、資源少永遠是個大問題，所以必須要用有限的資金和資源做有效的事情，比如，做LOGO是為了jie決問題，而不是制造問題，但很多初創(chuàng)品牌花錢做LOGO都是在制造問題，那怎么樣才能知道你的LOGO不是在制造問題，而是在解jie決問題呢？有4點，對接下來或以后需要做LOGO的朋友，趕緊學(xué)起來，對你一定有幫助！di一點就是：看得懂什么意思呢？就是當大家看到你的LOGO，一定要能讀得出來，也能理解得了。比如：蘋果的Logo，我們一看，都能知道它是個蘋果，而不是一個西瓜，非常容易理解。所以一個LOGO蕞基本的條件是：必須能讓用戶讀得出來，理解的了，不產(chǎn)生歧義。第二就是：記得住那什么樣才好記呢？一定是越簡單越好記，還有就是大家對這個東西本來就已經(jīng)非常的熟悉，或者是文化母體里面所帶來的一個記憶。就比如說，蘋果和小米，都是跟吃有關(guān)的，大家從小就認識了，屬于大家ji因里面就帶來的一個記憶，有很好的記憶基礎(chǔ)，所以，如果直接把它們拿來當作品牌名字或者LOGO，就很容易被大家記住。第三就是：講得明什么意思呢？就是當你看到一個LOGO,可以用口述的方式，簡單就能描述出來，那這個LOGO就是個好LOGO。比如：蘋果的Logo ，你是不是可以用一句話，就能簡單快速地講清楚它的樣子：一個被咬了一口的蘋果。是不是非常簡單，非常好記，所以它就是個好LOGO。第四就是：喜歡講就是說一個好的LOGO，它是自帶流量的，它能為品牌節(jié)省大量的推廣費用。那這樣的LOGO要滿足什么條件呢？因為一點的篇幅比較長，又對大家非常重要，所以我就單獨拿一期出來，給大家做一個詳細的講解。如果你的LOGO能夠滿足這幾點，對于一個初創(chuàng)品牌來說，就是在jie決問題，而不是在制造問題，并且它還是一個非常棒的Logo。

90%的初創(chuàng)品牌從0-1建立品牌形象都做錯了！導(dǎo)致后期根本無法落地使用，所有的工作全部白費！那如何才能做對呢？這就需要品牌形象從0-1建立的每一步的過程，每一步的作用和意義講起：第yi步，對于初創(chuàng)品牌，shou先要讓設(shè)計師了解你品牌的定位問題，比如：你是做什么行業(yè)？做什么服務(wù)？什么產(chǎn)品的？賣給誰？在N賣？什么價位？等等，了解清楚之后，就可以根據(jù)這些核心的信息設(shè)計Z屬于的品牌形象了。第二步，設(shè)計品牌的核心元素品牌的核心元素有哪些呢？主要有品牌LOGO、字體、顏色、輔助圖形，而ZUI核心的元素是LOGO,所以設(shè)計師一般會先從LOGO開始。這里大家可能會有疑惑，目前LOGO的形式多種多樣，哪一種才是適合自己的呢？雖然表面看上去有很多種形式，但其實就3種形式，純圖形的、純字體的或者圖形結(jié)合字體的，至于哪一種適合你呢？要根據(jù)行業(yè)來定。大家可能會說，如果我選純字體LOGO,那這個費用是不是就省了？shou先現(xiàn)在的字體都是有版權(quán)的，一不小心就要賠償巨額的費用；其次，目前我們能使用的字體，都是整套開發(fā)的，還達不到品牌商標的要求，所以需要設(shè)計師根據(jù)品牌的整體調(diào)性進行定制設(shè)計。當LOGO設(shè)計好之后，接下來就是根據(jù)視覺的戰(zhàn)略規(guī)劃來設(shè)計相應(yīng)的顏色和開發(fā)相應(yīng)的輔助圖形。第三步，規(guī)范核心元素也就是vi的基礎(chǔ)部分。很多人覺得這一步?jīng)]用，不需要做，其實這是大家對基礎(chǔ)部分不太了解，基礎(chǔ)部分就像房子的地基一樣，只有地基打好了，高樓大廈才能建得牢固。所以這一步是規(guī)范品牌形象中zui核心的部分，比如：LOGO怎么使用、字體使用規(guī)范、顏色怎么使用等等，都是由嚴格規(guī)定的。那做這些對初創(chuàng)品牌有什么用嗎？只有把核心元素規(guī)范好了，才能做到不管任何設(shè)計師或者制作方在使用品牌形象的文件時，才不會出現(xiàn)亂用的情況，才能確保品牌以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)在各個地方，讓消費者感受到品牌的正規(guī)、嚴謹、專業(yè)的感覺。第四步，應(yīng)用到實際的場景中也就是vi的應(yīng)用部分。這一步設(shè)計師就會把規(guī)范好的核心元素使用到實際的場景中，比如：公司的形象墻，應(yīng)該使用什么樣的logo組合方式，才能更好的展示出品牌的氣質(zhì)和調(diào)性，還有名片、辦公用品以及戶外經(jīng)常使用的一些推廣資料，設(shè)計師都是從視覺戰(zhàn)略的角度，為品牌進行全盤的考慮和規(guī)范設(shè)計。那作為品牌方，怎樣才知道這些項目能不能落地？shou先得確認設(shè)計師提供的文件是不是源文件，有沒有標注尺寸、工藝和使用說明等等這4個步驟，如果每一步都可以做好的話，那你的品牌形象一定是有用的，并且能夠很好的落地。

初創(chuàng)品牌要不要做VI，我的建議是一定要做，為什么？因為對于初創(chuàng)品牌而言，往往預(yù)算是個問題，但更大的問題是品牌知名度，怎么說呢？比如：當你的產(chǎn)品和服務(wù)推向市場時，因為知名度不夠，消費者對你的了解就不夠，這種情況下，就很難會選擇你那應(yīng)該怎么做呢？大家可能會說，把推廣的量加大啊，確實沒錯，但如果大家沒有一套屬于自己的VI,花再多的費用，做再多的推廣，消費者還是記不住你，更加不會信任你，所以建議大家在力所能及的的情況先做一套VI,先讓用戶記住你和信任你的問題，再去推廣你的品牌，這樣你的推廣效果才能事半功倍。那VI設(shè)計又是如何幫助初創(chuàng)品牌解決這個問題的呢？接下來就跟大家從四個方面分享1.建立品牌辨識度初創(chuàng)品牌的辨識度是怎么建立起來的呢？首先套模板一定是沒有辦法建立品牌的辨識度問題的，其次上來就直接模仿大品牌極簡的風格，初創(chuàng)品牌是不適合使用大品牌的打法的。這些都需要設(shè)計師深入了解品牌的核心信息之后，再把品牌的特色通過可視化的方式呈現(xiàn)出來，這樣才能真正地把品牌的辨識度建立起來，幫助消費者快速地識別和記住品牌，為品牌建立知名度打下基礎(chǔ)。2.建立品牌信任感信任度對于品牌非常關(guān)鍵，那怎么建立信任呢？比如：當你想喝杯咖啡的時候，是不是會馬上想到星巴克？為什么星巴克會成為你的首先呢？是不是它讓你感受到專業(yè)和可靠呢？開始的這種感覺就是來自于它統(tǒng)一的品牌形象。所以初創(chuàng)品牌想要獲得信任感，擁有一套系統(tǒng)的VI設(shè)計是非常重要的，非常有助于品牌在消費者的心智中建立信任感，這樣用戶才會選擇你3.建立品牌一致性和連貫性初創(chuàng)品牌一開始在市場上沒有任何的認知基礎(chǔ)，如果品牌各個渠道和媒體都是不同的形象出現(xiàn)，消費者就沒有辦法辨認出你的品牌，這樣的推廣和傳播都是徒勞無功的，所以就需要VI設(shè)計來確保品牌在各個渠道和媒體上的一致性和連貫性，讓消費者能更快的認出你和記住你，打開品牌的知名度。4.有利于品牌招商加盟對于初創(chuàng)品牌而言，都希望能夠快速地吸引到資本的投入，那怎么做呢？品牌必須得有一套完整的VI，并且通過大力的推廣，快速的獲得市場的認可，贏得消費者的信賴，從而吸引到資本的關(guān)注和加盟?？吹竭@里的朋友，相信大家對于初創(chuàng)品牌要不要做VI設(shè)計這個問題，應(yīng)該都有自己的判斷了。

大家知道溝通對做VI有多重要嗎？如果溝通不到位，你付出大量的費用和時間有可能全都會白費，為什么？因為設(shè)計出來的VI，根本解決不了你企業(yè)的問題，導(dǎo)致需要反復(fù)的修改，結(jié)果把企業(yè)的計劃給耽誤了。今天就來跟大家分享一下：我做品牌設(shè)計這么多年，是如何做到跟客戶有效溝通的？又是使用什么樣的方法，讓設(shè)計方案既能解決企業(yè)的問題，又能減少修改的次數(shù)，降低溝通的成本，加快項目的進度?，F(xiàn)在或者以后需要做VI的朋友，趕緊收藏起來，對你一定有幫助！開始先找誰溝通才是重要的。當設(shè)計師開始設(shè)計之前，需要對企業(yè)進行詳細的了解，那如何才能準確地了解到企業(yè)的信息呢？當然是找公司的決策人了解，并且他們對VI設(shè)計的目的和需求是比較了解的。如果決策人沒有時間參與溝通怎么辦？可以暫時先找助理或者其它委托人跟設(shè)計師進行詳細的溝通，但是，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上還是需要決策人共同探討的那有哪些環(huán)節(jié)是需要決策人參與呢？以下的5個環(huán)節(jié)都必須要參與。1、設(shè)計的目的和期望VI設(shè)計是否能達到企業(yè)的要求和期望，這一個溝通環(huán)節(jié)占60%的決定性因素。為什么這么說呢？比如，設(shè)計師在不了解企業(yè)的情況下就直接開展設(shè)計了，再有經(jīng)驗的設(shè)計師，也很難設(shè)計出適合企業(yè)的vi。所以，在進行VI設(shè)計之前，設(shè)計師會通過訪談、問卷或者其它方式，向決策人深入地了解企業(yè)的一些重要的信息，這樣設(shè)計師才能更加了解設(shè)計的目的和期望。2.確定設(shè)計的方向很多決策人以為，只要把設(shè)計的目的和期望溝通清楚，接下來就沒什么事了，但大家知道嗎？確定方向也是非常重要的，不然接下來設(shè)計師的工作，大概率會耽誤到企業(yè)的商業(yè)計劃。那我們是如何確定設(shè)計方向的呢？主要是通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，再并結(jié)合企業(yè)的情況，從視覺戰(zhàn)略的層面為企業(yè)制定出VI設(shè)計的方向，并跟決策人進行深入的溝通和探討，如果方向沒問題，接下來就進入設(shè)計的環(huán)節(jié)。3.初稿的評審和決策為什么這個階段我們會先提交2-3個不同設(shè)計理念的方案呢？因為VI設(shè)計的項目非常多，所以前期必須要把核心的元素確定下來，后期才好繼續(xù)延展，那什么才是VI的核心元素呢？比如：企業(yè)LOGO、字體、標準色還有輔助圖形等等，所以決策人必須要一起溝通并確定比較適合的方案，讓設(shè)計師進行優(yōu)化和延展。4.確定修改的方向經(jīng)過了以上的三個環(huán)節(jié)之后，到了這一步大家就可以看到一套比較完整的VI設(shè)計了，但決策人還需要高度關(guān)注，VI設(shè)計是否完全契合企業(yè)的商業(yè)目的和需求，如果有某些地方設(shè)計的還不夠完善，就可以跟設(shè)計師更加明確的溝通好修改的要求。5.ZUI終方案的敲定重新修改后的設(shè)計方案，還需要決策人再一次確定，如果沒問題，剩下的一些類似于文字校對的工作，有其他工作人員和設(shè)計師溝通修改就行，這些工作完成之后，就可以做ZUI后的交付了，企業(yè)就能拿著這套VI進行落地了

小米logo的設(shè)計費200個W；百事可樂的600；萬事達卡的800；BBC英國廣播公司的1150等等，這些大公司的操作都證明了logo的至關(guān)重要。 既然logo這么重要，那到底是什么原因呢？接下來，我就用4點給大家講清楚，建議收藏，反復(fù)觀看： 1.logo是品牌核心的傳播者logo是一個品牌最核心的視覺元素，負責傳播品牌的精神和文化。它就像咱們國家的國旗，代表著咱們國家的整體形象，同時也傳遞著我們國家的整體精神和文化。而且它還沒有任何的情緒，至始至終都是以同樣的方式和態(tài)度跟大家見面、溝通，和傳遞情感。 2、logo是產(chǎn)品被信任的保障一個品牌的logo是需要經(jīng)過大量的時間和市場來考驗的，被大家認可并建立信任是需要付出巨大努力的。但一旦獲得認可，logo就擁有了無限的商業(yè)價值。比如，兩個質(zhì)量和款式同等的水杯，分別印上蘋果的logo和一個不知名品牌的logo，消費者就更加相信印有蘋果logo的水杯質(zhì)量會更好，而且也愿意花更高的價格來購買。 3、logo是品牌無形的資產(chǎn)當一個品牌的影響力逐漸擴大，logo就成為品牌有價值的無形資產(chǎn)。它能為品牌帶來巨大的市場價值。就像可口可樂曾經(jīng)說過的那樣，就算他們的工廠突然消失了，但他們擁有l(wèi)ogo這個無形的資產(chǎn)，依然能夠快速崛起，重新成為市場的霸主。 4、logo是vi形象的核心元素一個品牌想要打敗競爭對手，就必須要有vi的賦能， vi設(shè)計是品牌制勝的法寶，而logo在vi的設(shè)計中就像一部電影里主角，vi的整個設(shè)計體系，都是圍繞著logo來展開的，沒有l(wèi)ogo，就沒有vi，沒有vi品牌就很難在同質(zhì)化的競爭環(huán)境中脫穎而出。 既然LOGO這么重要，那就趕緊行動起來吧！