眾所周知，百事可樂(lè)是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍(lán)白三色商標(biāo)就像是一個(gè)人張開嘴巴開心地微笑，簡(jiǎn)單卻又能十分具有動(dòng)感，看起來(lái)非常吸引人。但大家可能不知道的是，當(dāng)初設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候，背后的設(shè)計(jì)理念令人嘆為觀止。但商標(biāo)設(shè)計(jì)公司卻看出商標(biāo)設(shè)計(jì)師的不易。

據(jù)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司了解，百事可樂(lè)于2008年，花重金重塑品牌（據(jù)說(shuō)是100萬(wàn)美元），將使用多年的三色球體換成了扁平化風(fēng)格，同時(shí)將中間白色的部分設(shè)計(jì)得更加俏皮，使其看起來(lái)像個(gè)「咧嘴笑」的笑臉。換標(biāo)一年多后，一份包含關(guān)于百事可樂(lè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的文檔被曝光。 長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的文件描述了設(shè)計(jì)師們是如何從歷史上的百事可樂(lè)標(biāo)志中汲取靈感，如何使用設(shè)計(jì)原則來(lái)傳承百事可樂(lè)的品牌。特別是新標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它可不僅僅只是大眾從表面上看到的笑臉那么簡(jiǎn)單。一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形中，涉及量子力學(xué)、黃金比例和大量其他花哨的概念。 首先，文檔介紹了百事可樂(lè)新標(biāo)志是如何從守舊走向創(chuàng)新的。

在嘗試了各種設(shè)計(jì)重構(gòu)后，標(biāo)志的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略基于過(guò)去5000多年人類總結(jié)下來(lái)的設(shè)計(jì)智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學(xué)、modulor等眾多數(shù)學(xué)知識(shí)和理論展開設(shè)計(jì)。比如將百事可樂(lè)底部的圓應(yīng)用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的小圓圈，其新標(biāo)志就是使用這些圓圈設(shè)計(jì)的。

此外，商標(biāo)設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，百事可樂(lè)的標(biāo)志還和電磁場(chǎng)有關(guān)。地球由于內(nèi)部流體運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生大磁場(chǎng)，地球的磁場(chǎng)會(huì)影響太陽(yáng)的熱量和風(fēng)的運(yùn)動(dòng)，而百事可樂(lè)標(biāo)志會(huì)影響人的「情緒」?；谶@一概念，此外，百事可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至可以根據(jù)動(dòng)作和外觀來(lái)表達(dá)人類的情感。

全新的百事可樂(lè)標(biāo)志于 2008 年設(shè)計(jì)。標(biāo)志采用二維繪制，品牌標(biāo)準(zhǔn)字采用小寫字母。標(biāo)志性的“地球儀”現(xiàn)在有一條對(duì)角線放置的白線，并有一個(gè)由白色和藍(lán)色組成的細(xì)雙輪廓。 

商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌標(biāo)志的升級(jí)是件不容易的事情，尤其是像百事可樂(lè)這種有著百年歷史的品牌，因此，升級(jí)后的標(biāo)志，依然會(huì)存在一部分消費(fèi)者希望保留舊標(biāo)志。其中長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念引來(lái)不少網(wǎng)友的圍觀，有些說(shuō)這是策劃公司的營(yíng)銷策略，但我卻看出商標(biāo)設(shè)計(jì)師的不易。