讀者首先從左上角開始看。這是不是意味著VI設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師必須以左上角為起始點(diǎn)開始設(shè)計(jì)呢?不，但如沃爾特，德克塞爾，德國藝術(shù)史學(xué)家和包豪斯時(shí)代簡化排印的支持者所說的，偏離預(yù)期準(zhǔn)則的作品必須是VI設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師有意設(shè)計(jì)成這樣的。設(shè)計(jì)師必須容忍偏離預(yù)期準(zhǔn)則，如從左上角開始表現(xiàn)信息。以非傳統(tǒng)的方向引導(dǎo)讀者需要更好地協(xié)調(diào)要素，如，使等級(jí)表現(xiàn)極為清楚，比方說，以使位于頁面底部的焦點(diǎn)突出。

信息的傳遞是需要時(shí)間的，不管是花幾秒鐘粗略地掃一下頁面或版面， 還是多幾秒鐘的時(shí)間快速瀏覽一份多頁的材料。時(shí)間就暗示著空間和移動(dòng)，從一個(gè)要素到另一個(gè)要素，從一個(gè)版面到另一個(gè)版面。移動(dòng)需要方向，而方向用來協(xié)調(diào)和引導(dǎo)讀者注意到關(guān)鍵的信息。動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)需要以一種主導(dǎo)方向以示強(qiáng)調(diào)，不管這種方向是垂直的、水平的還是斜的 ，方向的引力一樣時(shí)，就產(chǎn)生靜態(tài)的設(shè)計(jì)，看上去古典或傳統(tǒng)些。當(dāng)然，靜態(tài)的設(shè)計(jì)在適當(dāng)?shù)那闆r下也是可以考慮的，但一般來說， 它不能滿足讀者對(duì)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的需求。用斜的方向以示強(qiáng)調(diào)曾被誤認(rèn)為是最為動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)。實(shí)際上是當(dāng)VI設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師實(shí)在想不出更好的方法時(shí)，他們通常就采用這種方法。斜向突出必須謹(jǐn)慎使用，因?yàn)樗捏@奇效果是極為自我意識(shí)的，而且使用這種方法實(shí)際上常常會(huì)減損信息的表達(dá)。

VI設(shè)計(jì)公司運(yùn)用空白空間與設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)方向呼應(yīng)。為了便于理解，恰當(dāng)拆開的標(biāo)題形成自己獨(dú)特的形狀，必須好好利用。

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