VI設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)，情感訴求的廣告越來越受歡迎，那是什么原因讓情感訴求的廣告這么受歡迎呢？

情感訴求，可能大家不好理解，但“情感”大家應(yīng)該都知道，VI設(shè)計公司先闡述何為“訴求”？訴求是為促使消費、購買而設(shè)計的信號，即為什么購買的原因，這也就存在一個利益點的問題。

訴求一般分為功能訴求和情感訴求兩種。一項有趣的調(diào)查顯示，國際性廣告中情感訴求占絕大多數(shù)，這似乎證明了情感比信息更易于跨越國界，但這并不意味著在全球范圍內(nèi)就不需要提供統(tǒng)一的產(chǎn)品信息。事實上，國際性廣告提供信息的水平比國內(nèi)廣告高，當(dāng)然這也暗示了一個前提的成立，即在世界所有國家，產(chǎn)品的信息具有相同的特征和同等的重要性。

因此，VI設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)當(dāng)建立在品牌性能基礎(chǔ)上的競爭優(yōu)勢難以分出仲伯時，與之相區(qū)別的情感性能就越來越重要了。這種情感因素，比較深切地傾向著“向自然回歸”的意蘊(yùn)，以極富表現(xiàn)力和感染力的自然化的主題，誘使人對產(chǎn)品有一種親切感、信賴感，并發(fā)自內(nèi)心地欣然接受宣傳對象。這種對情感的渲染，仿佛有回到了家園的感覺。這里的產(chǎn)品信息淡化了，取而代之的是情感化、自然化的情境。

國際化的廣告前提需要同等的訴求才能夠促使不同國家的消費者購買產(chǎn)品，所以VI設(shè)計公司認(rèn)為，這無疑會導(dǎo)致廣告將更多依賴情感訴求以引起消費者的注意和興趣。因此，情感訴求將越來越被人們期待成為一項娛樂活動。

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