廣告標(biāo)題定下來(lái)了，但廣告正文如何寫(xiě)呢，接下來(lái)VI設(shè)計(jì)公司分享點(diǎn)干貨，讓您下筆如有神。

在廣告中，需要對(duì)廣告中的內(nèi)容詳細(xì)說(shuō)明的文字，稱為廣告正文，也可稱為文案。

文字是信息的載體，廣告正文承擔(dān)著具體介紹商品特性、功效等任務(wù)，是廣告標(biāo)題的重要詮釋?zhuān)c標(biāo)題起著相輔相成的作用。廣告正文一般不能太過(guò)冗長(zhǎng)、噦嗦、枯燥乏味，否則容易造成受眾的逆反心理。所以廣告正文力求以盡量少的詞語(yǔ)傳遞盡可能多的信息，簡(jiǎn)明就成了廣告文字的關(guān)鍵。

此外，VI設(shè)計(jì)公司告訴大家：它必須是簡(jiǎn)潔而又通俗的日常用語(yǔ)，還必須針對(duì)目標(biāo)訴求對(duì)象對(duì)廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)作具體而真實(shí)的闡述。因此，文字準(zhǔn)確、短小、動(dòng)聽(tīng)、耐人尋味、富于幽默，就成為廣告正文的個(gè)性化特征。

廣告正文一般由以下兩部分組成:

(1)開(kāi)篇或引子

緊接廣告標(biāo)題，對(duì)商品或消費(fèi)者提出的問(wèn)題作扼要的說(shuō)明或解釋?zhuān)⒁l(fā)正文。

(2)中心段落

用關(guān)鍵性的具有說(shuō)服力的證據(jù)來(lái)證實(shí)廣告提出的問(wèn)題，充分闡述商品的特殊優(yōu)點(diǎn)。

VI設(shè)計(jì)公司為了更詳細(xì)地加以說(shuō)明，給大家舉個(gè)《消息報(bào)》的例子，由于篇幅的原因，就不展示詳情了。蘇聯(lián)解體后，物價(jià)全面上漲，報(bào)刊亦不例外，書(shū)報(bào)和雜志面臨失去大批讀者的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，鑒于此情況，《消息報(bào)》登了這樣一則征訂廣告。

這種似用心聲與讀者面對(duì)面的懇談，設(shè)身處地為他人著想的坦誠(chéng)態(tài)度，無(wú)不使人為之感動(dòng)，達(dá)到了心有靈犀一點(diǎn)通的效果。利用反向思維創(chuàng)意構(gòu)想，往往能達(dá)到廣告正文的新奇性與藝術(shù)性。

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