就因背離了一條準(zhǔn)則，竟讓廣告失去了存在的意義，深圳VI設(shè)計(jì)公司覺得這錯誤不應(yīng)該啊，那究竟是哪一條準(zhǔn)則呢？

真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂，任何廣告如果背離了真實(shí)性準(zhǔn)則，就失去了存在的意義。

我國《廣告法》第三條規(guī)定:“廣告應(yīng)該真實(shí)合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的需求。”第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”可見廣告真實(shí)性原則受到國家高度重視，已納人法制軌道，因此，深圳VI設(shè)計(jì)公司覺得，我們也必須要重視起來，不然得不償失。

廣告真實(shí)性首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)，也就是與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不可歪曲和夸大事實(shí)，最終應(yīng)從真、善、美的角度感染受眾。

如日本鐘表店:這種手表走時(shí)不太準(zhǔn)，24小時(shí)會慢24秒，請君購買時(shí)要三思。

又如法國雷諾汽車的廣告語:“廢品!只因汽車行李箱底部有一道輕輕的劃痕。通過宣布行李箱底部有一道劃痕的汽車為“廢品”，讓人們真實(shí)感覺到該公司對產(chǎn)品質(zhì)量的要求是多么苛刻!這種攻于心計(jì)的寓褒于貶的廣告，給人難忘的印象。

再如房地產(chǎn)廣告語:“寧愿讓您后悔沒買，不愿讓您買了后悔?！币哉\懇實(shí)在的態(tài)度，處處為消費(fèi)者著想，令人感到真實(shí)可信。

深圳VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，廣告的真實(shí)性，不僅讓廣告有存在的意義，而且還可以讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的誠信度。

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