LOGO設(shè)計(jì)公司第一次看到德意志銀行LOGO是被它的極致簡潔打動(dòng)的，使用我們?cè)偈煜げ贿^的“對(duì)角線”+“正方形”組成全新的德意志銀行LOGO，但我們卻不知道這兩者的結(jié)合卻隱含如此深?yuàn)W的內(nèi)涵：對(duì)角線代表穩(wěn)定增長和動(dòng)態(tài)發(fā)展，而正方形代表安全，寓意品牌動(dòng)態(tài)增長和穩(wěn)定的環(huán)境。這美好的寓意非常的貼切德意志銀行的金融屬性。而品牌LOGO擁有美好的寓意就夠了嗎？自然是不夠的，還得需要7大原則來評(píng)判，接下來我們一一來評(píng)判。1.獨(dú)特性德意志銀行LOGO確實(shí)跟我們常見的銀行LOGO大不同。就以國內(nèi)銀行的LOGO為例，大都是取“銅錢”外圓內(nèi)方為主要造型，直觀體現(xiàn)銀行的行業(yè)屬性，但就算使用相似的元素，各大銀行LOGO依然能體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，畢竟都是由設(shè)計(jì)大師親自操刀設(shè)計(jì)的。而德意志銀行LOGO其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，不僅能夠在我們國內(nèi)的行業(yè)中脫穎而出，縱觀整個(gè)國際也是可以的。2.辨識(shí)度辨識(shí)度指的是品牌LOGO在各種復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境中都擁有很高的識(shí)別性，因此我們?cè)跒槠放圃O(shè)計(jì)LOGO時(shí)，都會(huì)將LOGO放置各種環(huán)境中測(cè)試其識(shí)別度。為了方便快速的測(cè)試德意志銀行LOGO的辨識(shí)度，我們可將其LOGO分別縮放不同大小，發(fā)現(xiàn)最小的LOGO也還是可以輕易的被識(shí)別，而最大LOGO也并未發(fā)現(xiàn)其元素大小、比例、空間的問題，因此德意志銀行LOGO基本可以滿足各大小場(chǎng)景的使用。3.延展性延展性是指LOGO的視覺圖形以及標(biāo)準(zhǔn)組合形態(tài)延展到各個(gè)應(yīng)用中的效果，正所謂“三分設(shè)計(jì)，七分延展”評(píng)判LOGO的核心還是要看延展到應(yīng)用的效果如何，下圖中，我們可以看出德意志銀行LOGO延展到應(yīng)用中的效果還是非常的不錯(cuò)，不僅美感在線，同時(shí)統(tǒng)一和強(qiáng)化整個(gè)品牌的視覺印象，形成獨(dú)特的視覺符號(hào)和品牌符號(hào)。4.記憶度記憶度，即強(qiáng)烈而又深刻地烙印在受眾的記憶和認(rèn)知中，品牌要達(dá)到這個(gè)效果自然離不開大量的推廣，而品牌對(duì)外推廣一定要以品牌統(tǒng)一的視覺形象，通過密集的投放才能加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，當(dāng)然品牌視覺形象的核心還是LOGO,一切的延展皆來源于LOGO,為了方便大家的理解，我們直接以德意志銀行品牌形象為例，LOGO本就極致簡潔，在各項(xiàng)延展應(yīng)用中的輔助圖形又再一次強(qiáng)化LOGO,使得整個(gè)品牌形象非常的統(tǒng)一，所以當(dāng)品牌形象投放到市場(chǎng)時(shí)，是極易被發(fā)現(xiàn)，為品牌的推廣贏得了先機(jī)。5.普適性普適性，指品牌LOGO在被受眾解讀時(shí)不會(huì)產(chǎn)生誤解或者反感的情緒，盡量做到各受眾理解的一致性。德意志銀行LOGO所使用的元素都是全球普遍認(rèn)知，不會(huì)存在誤解的現(xiàn)象，這對(duì)于品牌的傳播和推廣來說是非常重要的。6.前瞻性前瞻性指的是設(shè)計(jì)師要具備前瞻性的洞察力，以冷靜、開放式的心態(tài)去設(shè)計(jì)品牌LOGO,不盲目追求潮流和熱門的設(shè)計(jì)手法，而是以更長遠(yuǎn)的前瞻性視野去看待品牌LOGO的設(shè)計(jì)美學(xué)呈現(xiàn)方式。顯然德意志銀行LOGO極具前瞻性，幾乎不會(huì)過時(shí)，極具現(xiàn)代感的一款LOGO。7.簡潔性德意志銀行LOGO已符合上面的6大原則，自然它一定是簡潔的，準(zhǔn)確的來說，簡潔是德意志銀行LOGO最大的特點(diǎn)。但簡潔并不簡單，簡潔是在保留獨(dú)特性的前提下去掉多余的元素，使得LOGO以簡潔、大方的方式呈現(xiàn)，讓LOGO的特性更加突出。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，品牌LOGO只有符合這7大原則，才算的上合格、優(yōu)秀并且能真正幫助到品牌，不然只會(huì)成為品牌推廣路上的累贅。

今天LOGO設(shè)計(jì)公司給大家分享輔助圖形設(shè)計(jì)的最后一種方法：標(biāo)志調(diào)性延展法。標(biāo)志調(diào)性延展法與前面三種最大的區(qū)別就是其輔助圖形從品牌標(biāo)志上看并沒有直接關(guān)聯(lián)，而是作為品牌特性的腳注。為了便于大家理解，LOGO設(shè)計(jì)公司給大家舉個(gè)例子：德芙的輔助圖形就是典型的調(diào)性延展。德芙的品牌標(biāo)志屬于字標(biāo)類型，其標(biāo)準(zhǔn)字處理是手寫風(fēng)格，因此使用巧克力色的絲綢飄帶作為其輔助圖形，在某種程度上彌補(bǔ)了字標(biāo)沒有圖形符號(hào)的缺點(diǎn)。巧克力色的絲綢飄帶作為“德芙”品牌氣質(zhì)的腳注，延展到所有的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，讓絲滑般流動(dòng)效果貫穿到德芙的所有視覺設(shè)計(jì)中。輔助圖形的標(biāo)志調(diào)性延展法，目的是彌補(bǔ)品牌標(biāo)志在應(yīng)用設(shè)計(jì)中氛圍渲染的不足，對(duì)品牌個(gè)性、氣質(zhì)、調(diào)性進(jìn)行進(jìn)一步詮釋補(bǔ)充，通過在觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中延展開去呈現(xiàn)完整的品牌視覺。

標(biāo)志演繹延展是指針對(duì)品牌標(biāo)志中的核心識(shí)別部分進(jìn)行輔助圖形創(chuàng)造，在保持品牌標(biāo)志風(fēng)格氣質(zhì)不變的情況下，使用與標(biāo)志設(shè)計(jì)手法相似的方式，抓住其核心識(shí)別的特征演繹出輔助圖形。為了讓大家更加直觀地了解，接下來LOGO設(shè)計(jì)公司給舉CANAL+輔助圖形延展的例子：CANAL+是西班牙付費(fèi)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)電視品牌。Erretres品牌咨詢公司接受委托，為CANAL+進(jìn)行品牌升級(jí)。據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，CANAL+是一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成為在內(nèi)容上具有優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)電視品牌，因此想通過全新品牌形象實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的野心，想要在品牌中表達(dá)“隨時(shí)隨地，只要你想”的品牌定位以及超凡的個(gè)性化體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師將標(biāo)志中的“+”號(hào)的核心識(shí)別進(jìn)行了演繹，圖中可以看到他們將“+”的下半部分演繹成為一種獨(dú)特的對(duì)話框窗口作為輔助圖形。讓輔助圖形成為內(nèi)容的載體，可以用于結(jié)合標(biāo)題、信息及用戶的聲音。其輔助圖形有多種變體方式——從突出顯示信息的下劃線標(biāo)題到文字標(biāo)簽等。另外，他們還把這個(gè)風(fēng)格演繹到放置海報(bào)信息的底部區(qū)域，這是文字信息墊底的圖形。他們將其稱為“階梯”墊底，專門用于放置包括標(biāo)志、網(wǎng)址、聯(lián)系電話、頻道資訊及產(chǎn)品信息等內(nèi)容。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，標(biāo)志演繹延展法不僅加深受眾對(duì)標(biāo)志的印象，同時(shí)還為品牌傳達(dá)出核心的品牌內(nèi)涵。

標(biāo)志紋樣延展型是輔助圖形設(shè)計(jì)中將標(biāo)志巧妙設(shè)計(jì)，形成品牌紋樣，符號(hào)標(biāo)志視覺風(fēng)格定位的獨(dú)特紋樣。那市面上有哪個(gè)大品牌的輔助圖形用了此方法呢？是大家熟知的路易威登路易威登的輔助圖形就是典型的標(biāo)志紋樣延展型。路易威登也被稱作LV，被廣泛認(rèn)為是最具代表性的令人難忘的時(shí)尚標(biāo)志之一。據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，其標(biāo)志是由路易斯的兒子喬治.威登設(shè)計(jì)的，他以其父名字的首字母縮寫設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。而路易威登的輔助圖形設(shè)計(jì)借鑒了一種日式風(fēng)格的花卉紋樣，早期的目的是形成獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別及防止巴黎的一些山寨品牌仿冒。這個(gè)令人難忘的品牌現(xiàn)如今已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)公認(rèn)的奢華、端莊和不羈的代名詞，經(jīng)常被名流們作為時(shí)尚象征來佩戴。值得注意的是，紋樣延展并不適用于所有品牌，一般比較適合一些以外貌、造型等為主要賣點(diǎn)的個(gè)性獨(dú)特的品牌類型上，這樣可以很好地作為紋樣延展到整個(gè)畫面底部，成為很好的產(chǎn)品識(shí)別。但其并不適用于商務(wù)、平臺(tái)等行業(yè)領(lǐng)域的品牌，因?yàn)楹芏嗥放圃趹?yīng)用設(shè)計(jì)展現(xiàn)的時(shí)候，如在廣告、海報(bào)、網(wǎng)頁頁面等很多應(yīng)用環(huán)境中，需要呈現(xiàn)的主體是產(chǎn)品和信息內(nèi)容，這樣很容易因?yàn)轱L(fēng)格過于強(qiáng)烈而影響到品牌的開放性。

大家是不是也遇到過這樣的一個(gè)問題：當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)好時(shí)，卻不知道該如何延展，而在延展中除了標(biāo)志外，最重要的就是輔助圖形，輔助圖形又該如何設(shè)計(jì)，既能達(dá)到美化的效果，又能加強(qiáng)標(biāo)志的聯(lián)系和記憶呢？輔助圖形主要有四種設(shè)計(jì)方法，今天我們先來介紹第一種：標(biāo)志直接延展法。標(biāo)志直接延展型是比較主流的使用手法，將品牌標(biāo)志的核心識(shí)別部分進(jìn)行擴(kuò)大化。擴(kuò)大化并不僅僅局限于放大，還包含了延伸、整體/局部、拆解等擴(kuò)展法。整體擴(kuò)展法的輔助圖形中，有一種方式是將標(biāo)志圖形符號(hào)中的外輪廓設(shè)計(jì)為內(nèi)容的框架法，輪廓內(nèi)部可以作為繽紛多樣化的內(nèi)容放置其中。不過使用這種方式的前提是其標(biāo)標(biāo)志圖形部分的外輪廓具有很強(qiáng)的識(shí)別性。使用輔助圖形框架法最早形成影響力，并啟發(fā)到大量品牌設(shè)計(jì)師的，當(dāng)屬著名品牌顧問機(jī)構(gòu)浪濤設(shè)計(jì)的墨爾本城市品牌新形象。標(biāo)志直接延展型中的拆解法是品牌標(biāo)志本身具備作為框架的特質(zhì)，所以在作為輔助圖形的時(shí)候可以直接拆解分開，以擴(kuò)展到整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)的畫面中。學(xué)完標(biāo)志直接延展法，相信大家已經(jīng)在腦海中有各式各樣的靈感了，不妨行動(dòng)起來吧！

是的，現(xiàn)在確實(shí)很多不做設(shè)計(jì)了，但依然有很多人涌入這一行？接下來LOGO設(shè)計(jì)公司給大家分析分析：首先很多人不想做設(shè)計(jì)的原因，主要還是行業(yè)的問題，設(shè)計(jì)行業(yè)確實(shí)存在很多致命的問題，接下來給大家羅列幾個(gè)比較主要的問題：1.內(nèi)卷嚴(yán)重就以LOGO設(shè)計(jì)來說，起點(diǎn)相對(duì)較低，因此有些剛自學(xué)兩三個(gè)月就上崗了，而有些已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)沉淀幾十年，同時(shí)設(shè)計(jì)行業(yè)還存在不同的模式，有自由設(shè)計(jì)師、工作室、一定規(guī)模的公司等，設(shè)計(jì)師能力的參差不齊以及規(guī)模的不同，造就行業(yè)的價(jià)格有高有底，導(dǎo)致行業(yè)朝著不健康的方向發(fā)展。為了謀生存，很多靠實(shí)力吃飯的公司和設(shè)計(jì)師也被迫參與行業(yè)這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”中，但還是沒有辦法戰(zhàn)勝，因?yàn)闀r(shí)間就是創(chuàng)造好作品的前提，而時(shí)間又是設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師最大的成本，當(dāng)客戶不愿意為這成本買單時(shí)，自然很多設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師就無力再繼續(xù)前行。2.設(shè)計(jì)師需要很長的時(shí)間沉淀設(shè)計(jì)確實(shí)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，就LOGO為例，很多人認(rèn)為LOGO設(shè)計(jì)很簡單，其實(shí)不然，LOGO只是簡約并不簡單，它以簡約的形式承載品牌豐富的內(nèi)涵。況且簡約的東西才是最難做的，相信設(shè)計(jì)師都深有體會(huì)，多一點(diǎn)少一點(diǎn)都不行，因此需要有一定功力和經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師，才能為品牌設(shè)計(jì)出一款適合品牌并且能真正幫助到品牌的LOGO。3.AI智能軟件的出現(xiàn)AI智能軟件的出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)并不是一件好事，雖然很模板化，但它已滿足部分客戶的需求，設(shè)計(jì)行業(yè)本就競爭激烈，再加上AI智能軟件的出現(xiàn)，行業(yè)的形勢(shì)就更緊張了。4.不可量化，是設(shè)計(jì)最大的弊端設(shè)計(jì)一般都是專為某品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，不可量化，導(dǎo)致成本高。有印刷經(jīng)驗(yàn)的朋友都知道，印刷1000份和100份的單價(jià)是不一樣的，所以不可量化，是設(shè)計(jì)最大的弊端。行業(yè)的諸多問題，導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)師不看好行業(yè)的前景，被迫轉(zhuǎn)行。但如果能夠以新的思維和方式解決設(shè)計(jì)行業(yè)的問題，或許會(huì)迎來不也一樣的機(jī)遇。LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，雖然有很多人轉(zhuǎn)出設(shè)計(jì)行業(yè)，但也有很多人涌入這個(gè)行業(yè)，例如每年大批的應(yīng)屆畢業(yè)生、設(shè)計(jì)愛好者，有進(jìn)有出是事物的自然規(guī)律，進(jìn)出比例平衡，行業(yè)才能健康的發(fā)展。

總所周知，阿迪達(dá)斯是世界知名的運(yùn)動(dòng)品牌，其品牌LOGO已深入民心，LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，阿迪達(dá)斯的品牌形象有如此魅力，不僅是品牌LOGO設(shè)計(jì)得好，而且還用得非常好。據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，阿迪達(dá)斯旗下主要的三大系列子品牌，雖然彼此風(fēng)格不同，卻能在品牌認(rèn)知上保持高度統(tǒng)一而不混亂。其輔助圖形延展的視覺突出且擁有高度一致性，可以說是獨(dú)一無二的經(jīng)典案例。2002年，阿迪達(dá)斯和所羅門品牌正式合并，我們可以看到，品牌被規(guī)劃分成三個(gè)不同系列：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（斜三磚標(biāo)志）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（三條紋貫穿）、經(jīng)典運(yùn)動(dòng)系列（三葉草標(biāo)志），三個(gè)系列標(biāo)志都有一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別核心，就是三條紋的貫穿。2005年，所羅門品牌脫離阿迪達(dá)斯之后，公司推出了一個(gè)代表三個(gè)部門的總標(biāo)志，即橫向三條紋的標(biāo)志。在實(shí)況轉(zhuǎn)播或者現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)足球比賽時(shí)，當(dāng)阿迪達(dá)斯與耐克的贊助球衣同時(shí)在場(chǎng)上時(shí)，我們最先看到的應(yīng)該是阿迪達(dá)斯的球衣。雖然在標(biāo)志的識(shí)別度上耐克與阿迪達(dá)斯不相伯仲，但在賽場(chǎng)上球員都非常渺小，更別說看清球衣上掌心大小不到的標(biāo)志了。這個(gè)時(shí)候我們會(huì)看到阿迪達(dá)斯贊助的球衣衣袖、肋下兩側(cè)及褲子兩側(cè)都有三條紋一氣呵成，因此觀眾可以非常輕松地感知到這是阿迪達(dá)斯。LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌要形成統(tǒng)一的視覺形象，必須要把具有品牌特性的符號(hào)放置其推廣物料和產(chǎn)品中。而阿迪達(dá)斯具有品牌識(shí)別性的輔助圖形三條紋，在其產(chǎn)品、廣告、贊助、包裝、實(shí)體店招牌上都運(yùn)用得靈活自如，利用三條紋標(biāo)志得無限延伸可以將其拓展到所有得應(yīng)用設(shè)計(jì)上，三條紋延長后依舊延續(xù)了阿迪達(dá)斯所有標(biāo)志中得核心識(shí)別，讓人一看到這個(gè)條紋，不需要解釋就心知肚明其是哪個(gè)品牌。

品牌設(shè)計(jì)師或許都有過的體驗(yàn)，當(dāng)設(shè)計(jì)出一個(gè)好的品牌LOGO時(shí)，卻困在不知道該如何延展到應(yīng)用設(shè)計(jì)中，如果你被困在其中，不妨接下來看看本源百納的分享：品牌LOGO雖然是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，但真正與消費(fèi)者產(chǎn)生傳播關(guān)系的是眾多具體的應(yīng)用設(shè)計(jì)。在應(yīng)用設(shè)計(jì)中，品牌LOGO的使用會(huì)有面積局限性。例如，在海報(bào)、網(wǎng)頁、媒體的廣告中你不可能將LOGO放大到占據(jù)整個(gè)畫面，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，LOGO是作為傳播媒介或產(chǎn)品的品牌識(shí)別出現(xiàn)在應(yīng)用設(shè)計(jì)的一角的。因此，要將品牌形象風(fēng)格統(tǒng)一貫穿到整個(gè)觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，就要使用輔助圖形去延伸實(shí)現(xiàn)。輔助圖形應(yīng)該具有靈活自如的適用性及延伸、補(bǔ)充表達(dá)品牌形象視覺的定位調(diào)性。輔助圖形可以協(xié)助品牌LOGO將品牌調(diào)性覆蓋到品牌所有設(shè)計(jì)上，因此也被稱作“品牌基因”。顧名思義，它如同人類的基因一樣，是真正影響品牌形象感知的重要視覺部分，它植入在品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)之中，使其與品牌標(biāo)志相輔相成，形成完整且統(tǒng)一的品牌形象。 “三分設(shè)計(jì)，七分延展”，要樹立個(gè)性的品牌識(shí)別，不能只靠LOGO而偏廢輔助圖形。輔助圖形主要有四種設(shè)計(jì)方法：1.LOGO直接延展；2.LOGO紋樣延展；3.LOGO演繹延展；4.LOGO調(diào)性延展。但要注意，以上設(shè)計(jì)方法并不絕對(duì)，可以靈活組合。但一定要切記，無論使用什么樣的手法必須要抓住了其核心識(shí)別。