歷經(jīng)28天，64場(chǎng)比賽，2022年第22屆卡塔爾世界杯落下帷幕，阿根廷點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗法國(guó)，時(shí)隔36年再次奪冠，第三次捧得大力神杯，梅西加冕球王！標(biāo)志設(shè)計(jì)公司相信大家都有關(guān)注到這場(chǎng)轟動(dòng)以及牽動(dòng)全球無(wú)數(shù)人的心。據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，比賽結(jié)束后，阿根廷國(guó)家隊(duì)更新了LOGO，盾牌徽章的金色星星變?yōu)槿w。中間的大星星代表此次冠軍，兩側(cè)的小星星分別紀(jì)念1978年和1986年的冠軍。阿根廷國(guó)家足球隊(duì)（AFA）成立于1934年底，其金色的盾形徽章首次出現(xiàn)在1958年的世界杯上。盾牌下方由綠色的桂冠包裹，盾牌中心標(biāo)有國(guó)家足球隊(duì)名稱的縮寫「AFA」字樣。盾牌的頂部藍(lán)白相間的條紋是阿根廷的國(guó)旗。而據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，阿根廷足協(xié)的LOGO和國(guó)家隊(duì)的隊(duì)徽略有不同，足協(xié)版的桂冠為彩色，且葉子比較密集緊挨著中心的盾牌。國(guó)家隊(duì)的隊(duì)徽一般用于球隊(duì)的隊(duì)服，因此設(shè)計(jì)上更加松散，阿根廷國(guó)旗的條紋更窄一些，下方的橄欖枝輪廓更清晰，顏色和盾牌意義，都是金色。此外，足協(xié)和國(guó)家隊(duì)的五角星展示位置和大小也有區(qū)別。新增三顆星后，足協(xié)采用一大兩小的排列形式。國(guó)家隊(duì)的三個(gè)五角星一樣大，并呈三角形排列。值得一提的是，從2019年開始，阿根廷足協(xié)推出了一個(gè)簡(jiǎn)化版LOGO，將盾牌、國(guó)旗和桂冠移除，只保留了「AFA」和兩顆五角星組合。該LOGO目前在其官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)使用，球衣上則繼續(xù)使用完整的金色盾形徽章。近90年的時(shí)間里，阿根廷隊(duì)的隊(duì)徽雖然有6次比較大的變化，但其極具特色的「AFA」一直延續(xù)到了今天。阿根廷的第一版LOGO只有三個(gè)字母，一直到1958年的瑞典世界杯才開始使用帶有國(guó)旗顏色的盾牌圖標(biāo)。1966 年，綠色的桂冠出現(xiàn)在隊(duì)徽中，字體的設(shè)計(jì)也回歸到最為原始的版本。從這幾個(gè)版本的對(duì)比來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺得，阿根廷隊(duì)的隊(duì)徽雖然越來(lái)越厚重，但不如之前的美觀，大家覺得呢？

很多品牌更新品牌LOGO,是為了品牌形象跟上時(shí)代審美的步伐，GAP也不例外，但更新后卻引來(lái)消費(fèi)者強(qiáng)烈的不滿，因此品牌迫于社會(huì)輿論重新使用舊的LOGO,接下來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司給大家細(xì)細(xì)分享：據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，GAP現(xiàn)在的LOGO是在1984年被推出的，它看上去非常簡(jiǎn)潔，藍(lán)方塊于其獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字形成了有效的識(shí)別整體，它的標(biāo)準(zhǔn)字是一種高挑、修長(zhǎng)的襯線體。這種不同于其他服裝品牌的設(shè)計(jì)手法令人印象深刻。而標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，GAP深藍(lán)色的品牌色也是快消服裝品牌中少見的，快消服裝通常使用紅色來(lái)體現(xiàn)快時(shí)尚熱烈的屬性或者采用黑色來(lái)體現(xiàn)其時(shí)尚前沿的品質(zhì)，GAP卻另辟蹊徑，使用了深藍(lán)色體現(xiàn)出現(xiàn)其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。但在2010年，GAP推出了全新的品牌形象，認(rèn)為這個(gè)新LOGO是從“經(jīng)典的美國(guó)品牌到現(xiàn)代、性感和時(shí)尚潮流品牌”的轉(zhuǎn)型。新LOGO將重要的識(shí)別核心之一的藍(lán)色方塊縮小放置在右上角并且增強(qiáng)了漸變，標(biāo)準(zhǔn)字轉(zhuǎn)而使用了廣泛運(yùn)用的Helvetica字體，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司新LOGO的設(shè)計(jì)卻變得平庸而無(wú)趣。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，許多成功的經(jīng)典圖形標(biāo)類型品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)都是更容易閱讀的，再熟悉字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)重新調(diào)整、創(chuàng)作的。使用這種常見字體的前提使它必須是圖形標(biāo)，并且有一個(gè)核心的圖形符號(hào)，因此標(biāo)準(zhǔn)字才作為腳注的身份出現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，GAP的新LOGO根本沒有主體的圖形符號(hào)，同時(shí)改變了原有LOGO高挑的標(biāo)準(zhǔn)字與藍(lán)色快組合而成的獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，讓本身長(zhǎng)期沉淀積累的高辨識(shí)元素蕩然無(wú)存，整個(gè)LOGO變得空乏無(wú)力。GAP全新的品牌形象引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議，消費(fèi)者更是通過社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿情緒，面對(duì)大眾的抗議，公司最終換回了原來(lái)經(jīng)典的品牌LOGO。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息日益的爆炸，品牌標(biāo)志和形象想要被大家認(rèn)知和熟知是相當(dāng)?shù)碾y。故此，字標(biāo)越來(lái)越受品牌的青睞，而字標(biāo)又有幾種類型，接下來(lái)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司給大家分享：字標(biāo)類型：統(tǒng)一型統(tǒng)一型字標(biāo)中首先要做到文字字形的的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一， 通過文字結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)去詮釋品牌氣質(zhì)，這些字形必須是來(lái)源于人文社會(huì)對(duì)字體感知中沉淀產(chǎn)生的審美共識(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)公司覺得，這樣才能被大眾所感知。比如西文的襯線體、中文的宋體更容易表達(dá)古典氣質(zhì)，西文的無(wú)襯線體、中文的黑體更容易傳達(dá)現(xiàn)代感。字標(biāo)設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)中融合品牌品牌氣質(zhì)的同時(shí)，還要注意閱讀上的流暢度，如果字標(biāo)中的文字在辨識(shí)上出現(xiàn)障礙，品牌的傳播效果就會(huì)大打折扣。字標(biāo)類型：點(diǎn)睛型點(diǎn)睛型字標(biāo)，抓住“和而不同”四個(gè)字。字體整體是在統(tǒng)一節(jié)奏與風(fēng)格的“和”中尋找一個(gè)突出的視覺刺激點(diǎn)，作為畫龍點(diǎn)睛的“不同”去引發(fā)人的視覺興趣，從而產(chǎn)生快速記憶。在傳播時(shí)，通常受眾接觸到品牌標(biāo)志的時(shí)間是非常有限的，因此講好一個(gè)“故事”，讓符號(hào)變得簡(jiǎn)潔而搞笑是尤為關(guān)鍵的。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，有些標(biāo)志是以圖形作為點(diǎn)睛的視覺差異點(diǎn)存在的，因此也屬于點(diǎn)睛型字標(biāo)。但它們已經(jīng)與圖標(biāo)很接近了，你很難界定它們的主體到底是標(biāo)準(zhǔn)字還是圖形，因此這類字標(biāo)圖形與標(biāo)準(zhǔn)字是相輔相成的。

商標(biāo)設(shè)計(jì)公司相信大家一定也發(fā)現(xiàn)了字標(biāo)設(shè)計(jì)越來(lái)越受品牌的青睞，如果你想知道其中的緣由，不妨跟著小編來(lái)了解了解。顧名思義，字標(biāo)是標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志的簡(jiǎn)稱，是以標(biāo)準(zhǔn)字為主體的標(biāo)志。此類型的標(biāo)志由企業(yè)名、品牌名、產(chǎn)品名或其縮寫構(gòu)成。而商標(biāo)設(shè)計(jì)公司覺得，字標(biāo)的主要特點(diǎn)（與圖形標(biāo)相比）是，通過突出文字，更加確切地表達(dá)品牌名稱。因?yàn)閷?duì)于大眾來(lái)說(shuō)，最熟悉的符號(hào)莫過于每日大量閱讀的文字信息，所以獲取文字信息的速度實(shí)際上是非常迅速的，字標(biāo)由此有效地提升了品牌標(biāo)志的傳播性。正因?yàn)槠綍r(shí)熟悉文字閱讀，因此當(dāng)你在字形中融入設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，即使略微迥異于平時(shí)獲取的常用字形，也很容易被人們感知到。通過商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的研究發(fā)現(xiàn)，由于標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志兼具了表達(dá)意思直觀、視覺內(nèi)容明確、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，因此被許多品牌所選擇。

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司相信大家都知道，我們?cè)谧鋈魏问虑橹耙欢ㄒ攘私庠僖?guī)劃，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外，在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，一定要先了解標(biāo)志的認(rèn)知順序，這樣才能更好地分配標(biāo)志設(shè)計(jì)中各個(gè)要素的權(quán)重。在正常的環(huán)境中，人類獲取信息占絕對(duì)主導(dǎo)地位的視覺，品牌標(biāo)志在品牌應(yīng)用的觸點(diǎn)里不斷對(duì)受眾進(jìn)行傳播，優(yōu)秀的品牌標(biāo)志簡(jiǎn)潔而又令人印象深刻，這來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)本身的價(jià)值屬性表達(dá)及視覺表現(xiàn)力的拿捏。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，了解人們對(duì)品牌標(biāo)志的認(rèn)知順序，是學(xué)習(xí)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)基本功的第一步。只有了解認(rèn)知順序，才能更好地分配標(biāo)志設(shè)計(jì)中各個(gè)要素的權(quán)重。而品牌標(biāo)志主要由三大部分構(gòu)成：圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字和色彩。這三大要素發(fā)揮各自作用的同時(shí)相互交映，形成了品牌標(biāo)志符號(hào)化的視覺信息的傳播。首先，會(huì)感知到色彩。色彩會(huì)引發(fā)人的情緒，不同的顏色使不同人群產(chǎn)生的情緒和喜好都大不同，因此在選擇品牌顏色的時(shí)候需要慎重。其次，會(huì)感知到圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的輪廓（圖形的大體外形印象及文字的幾何化部分）。這種感知是非常迅速的。我們對(duì)形狀輪廓的判斷就是來(lái)源于色彩感知中的色差。最后，人腦才會(huì)去解讀品牌標(biāo)志中形式化的內(nèi)容，如圖形中的具象、抽象的象征性內(nèi)容理解及文字含義的解讀。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺得，當(dāng)我們?cè)跒槠放圃O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，只要有好看的形式和好看的色彩，已經(jīng)成功一大半，前提還是得了解標(biāo)志得認(rèn)知順序。

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司看到，很多設(shè)計(jì)師把握不了圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，如果單純使用電腦字體，似乎欠缺些靈魂，而過度的設(shè)計(jì)又會(huì)讓整個(gè)標(biāo)志失去視覺焦點(diǎn)，接下來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司來(lái)告訴大家圖形表中的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該如何設(shè)計(jì)。圖形標(biāo)是以圖形符號(hào)為主體的標(biāo)志。一般圖形標(biāo)是由圖形符號(hào)為主和標(biāo)準(zhǔn)字為輔的組合構(gòu)成。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺得，圖形標(biāo)與字標(biāo)最重要的一點(diǎn)是，圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字不需要過度設(shè)計(jì)。因?yàn)閳D形標(biāo)的視覺焦點(diǎn)在圖形符號(hào)部分，標(biāo)準(zhǔn)字作為輔助性的品牌名的解釋而存在，所以通常圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字必須做到更加具備閱讀性，不需要過度設(shè)計(jì)，以免造成視覺焦點(diǎn)分散。而標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，很多剛?cè)腴T的標(biāo)志設(shè)計(jì)師喜歡在圖形標(biāo)中設(shè)計(jì)更加復(fù)雜、融入更多含義的標(biāo)準(zhǔn)字，并且認(rèn)為圖形標(biāo)中簡(jiǎn)潔的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是偷懶行為，這就大錯(cuò)特錯(cuò)。過多的視覺焦點(diǎn)會(huì)讓標(biāo)志不堪重負(fù)，沒有視覺層次，猶如撒了一地的大米，令人眼花繚亂，失去了品牌標(biāo)志的快速識(shí)別、易傳播的基本特性。許多成功的經(jīng)典圖形標(biāo)類型品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)都是更容易閱讀的，在熟悉字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)重新調(diào)整、創(chuàng)作。如塔吉特、JEEP 、松下、本田的標(biāo)志都是在某字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)的。這樣處理、圖形部分會(huì)更加突出，且受眾不經(jīng)意間就會(huì)自然而然地讀取品牌名；而過多設(shè)計(jì)的字形，增加了解讀的時(shí)間，在傳播效率至上的今天，哪怕閱讀時(shí)慢了僅僅半秒都會(huì)被忽視，從而錯(cuò)過被認(rèn)知的機(jī)會(huì)，降低了品牌標(biāo)志的傳播性。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些圖形標(biāo)中是沒有標(biāo)準(zhǔn)字的，如耐克在一些情況下是沒有其標(biāo)準(zhǔn)字的。這類標(biāo)志是其品牌標(biāo)志已經(jīng)被消費(fèi)群體廣泛熟知了以后，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)沒有標(biāo)準(zhǔn)字并不影響其品牌認(rèn)知，為更加強(qiáng)化突出圖形符號(hào)，讓傳播變得更加簡(jiǎn)明扼要，就會(huì)順勢(shì)而為，推出沒有標(biāo)準(zhǔn)字版本的純粹圖形符號(hào)標(biāo)志。還有一些是特殊的行業(yè)領(lǐng)域，如汽車行業(yè)標(biāo)志，其標(biāo)志的主要功能是在核心產(chǎn)品汽車上識(shí)別，介于汽車外形設(shè)計(jì)需要流暢性等特點(diǎn)，僅使用圖形標(biāo)可以讓標(biāo)志與標(biāo)志前臉渾然一體。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司相信大家已經(jīng)知道圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字該如何設(shè)計(jì)，不妨試一試吧！

標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)真的都是同一個(gè)意思，只是不同的說(shuō)法而已嗎？接下來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就給大家細(xì)說(shuō)其中的內(nèi)涵和區(qū)別?！皹?biāo)志”二字，相對(duì)應(yīng)的英文是LOGO,LOGO這個(gè)詞源自希臘文的“LOGOS”，本意是“詞語(yǔ)”，后來(lái)引申為L(zhǎng)ogotype(標(biāo)準(zhǔn)字)。如今它的意義已經(jīng)非常廣泛，涵蓋了圖形標(biāo)志，文字符號(hào)，代表企業(yè)、組織、個(gè)人的徽標(biāo)、圖形、符號(hào)。不過，據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，平面設(shè)計(jì)圈對(duì)于專業(yè)名詞的界定不如大眾理解的寬泛，可以說(shuō)有些苛刻，但其根本目的是在學(xué)術(shù)上區(qū)分不同的概念，從而更好地總結(jié)設(shè)計(jì)方法。比如談及LOGO的時(shí)候，其實(shí)是指Logotype,意思是標(biāo)準(zhǔn)字；還有商標(biāo)指的是具有法律保護(hù)意義的注冊(cè)商用標(biāo)志。而品牌標(biāo)志的作用，可以很好地引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌相關(guān)屬性的聯(lián)想，使受眾更快地理解企業(yè)形象，并且使快速記憶、辨認(rèn)、區(qū)分品牌的識(shí)別符號(hào)。跟隨標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解完，大家是不是已經(jīng)深刻地理解標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)的區(qū)別了呢？

很多人都覺得LOGO設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，其實(shí)并不然，LOGO設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)約，并不簡(jiǎn)單。我們每天都在被大量的商業(yè)傳媒信息轟炸，據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，在美國(guó)平均每個(gè)兒童每年通過電視、手機(jī)等媒介接觸到4萬(wàn)多條品牌廣告，而成年人則有5.2萬(wàn)條以上。因此，品牌想要脫穎而出形成印象，就應(yīng)該在品牌傳播中盡可能地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者更多的感官，使它們形成聯(lián)動(dòng)，使品牌傳播具備更加生動(dòng)的形式，從而使消費(fèi)群體形成記憶，這就是LOGO設(shè)計(jì)公司要幫品牌塑造品牌符號(hào)得原因。LOGO設(shè)計(jì)公司一切品牌設(shè)計(jì)工作的核心目的，就是以打造品牌符號(hào)為中心，讓品牌傳播的認(rèn)知積累都?xì)w結(jié)于這個(gè)品牌符號(hào)上。企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)會(huì)迭代，而品牌符號(hào)卻能夠承載成為消費(fèi)群體記憶深處的價(jià)值認(rèn)同象征，成為他們記憶里持久的識(shí)別符號(hào)。因此優(yōu)秀的品牌符號(hào)是承載和傳遞品牌信息的媒介；同時(shí)，它也是在消費(fèi)群體中傳播、加強(qiáng)品牌認(rèn)知的快速有效的手段。LOGO設(shè)計(jì)公司為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)，使品牌形象獲得聚焦而植入人心，更可以讓品牌被快速識(shí)別、占據(jù)心智。符號(hào)的形式與意義的關(guān)聯(lián)完全是由社會(huì)約定俗成的，而品牌符號(hào)的作用就是使消費(fèi)群體形成對(duì)該品牌認(rèn)知的約定俗成。目標(biāo)消費(fèi)群體按品牌規(guī)劃的預(yù)想方式去認(rèn)知品牌，形成獨(dú)有的品牌差異化定位認(rèn)知與品牌識(shí)別能力，成為心目中某種相關(guān)聯(lián)需求的獨(dú)占品牌。符號(hào)是一切人文社會(huì)傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)，而品牌符號(hào)是商業(yè)社會(huì)品牌傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)。包豪斯時(shí)期的平面設(shè)計(jì)代表人物將符號(hào)視為一種形式上的語(yǔ)言，他認(rèn)為品牌傳播創(chuàng)造了一種全新的穿透人心的視覺工具。因此，LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌形象的時(shí)候，請(qǐng)切記我們最終的目的——塑造強(qiáng)有力的超級(jí)品牌符號(hào)。