眾所周知，陳幼堅(jiān)是設(shè)計(jì)界的大師，每一次的作品在設(shè)計(jì)界都會掀起一股熱潮，近期，陳幼堅(jiān)再次創(chuàng)新作：嶺南商旅集團(tuán)新LOGO，LOGO設(shè)計(jì)公司覺得不虧是大師的風(fēng)范。據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解到，嶺南商旅集團(tuán)是2021年10月根據(jù)廣州市委市政府的決策部署，由原嶺南集團(tuán)和廣州商控聯(lián)合重組設(shè)立的一家市屬國有大型綜合商貿(mào)旅游流通投資企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋零售、旅游、酒店、食品、物流、會展和展貿(mào)等領(lǐng)域。全集團(tuán)擁有百貨商場、購物中心、旅行社、酒店、食品加工企業(yè)、物流公司、會議會展中心、專業(yè)市場超300家。近期，LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，嶺南商旅集團(tuán)啟用新LOGO，以全新形象、全新姿態(tài)，走向全國、擁抱世界、邁向未來。且新LOGO由設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)先生領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，品牌LOGO設(shè)計(jì)體現(xiàn)國際思維、遠(yuǎn)見、創(chuàng)新及探索精神。LOGO設(shè)計(jì)公司分享官方對新LOGO的解讀：圖形如一面招展的紅旗，揚(yáng)起向上的設(shè)計(jì)兼有積極向上、開放包容、動感活力之意，寓意嶺南商旅集團(tuán)旗幟飄揚(yáng)，以更開放的姿態(tài)、更進(jìn)取的精神貼近市場、面向行業(yè)、服務(wù)社會，開拓創(chuàng)新、砥礪前行。形狀左右對稱，平衡剛直，寄語集團(tuán)初心如磐、實(shí)干作為、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。圖形的兩個(gè)頂點(diǎn)延展交匯成微笑曲線，猶如笑臉迎人，鮮明展示泛商旅現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬性，寓意嶺南商旅集團(tuán)依托「吃住行游購?qiáng)省谷a(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，用心用情為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。 文字的配色使用紅黑配色高飽和度設(shè)計(jì)，圖文結(jié)構(gòu)緊湊，視覺識別性更強(qiáng)，時(shí)尚活力和成熟穩(wěn)重兼?zhèn)?，突出了集團(tuán)守正創(chuàng)新，推動文商旅融合發(fā)展，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化和廣府文化。集團(tuán)旗下的子品牌采用了與集團(tuán)一樣的“LN”連字圖標(biāo)，不同的是，子品牌沒有紅色的旗幟的背景，而是以不同的顏色區(qū)分。LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，整個(gè)形象讓集團(tuán)公司與子品牌的聯(lián)系更為緊密。

“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌LOGO經(jīng)過社會征集無果，再重新設(shè)計(jì)的LOGO長什么樣呢？接下來LOGO設(shè)計(jì)公司帶大家了解了解： 據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司所悉，景德鎮(zhèn)為了促進(jìn)在陶瓷市場的形象建設(shè)和健康發(fā)展，近日，對外公布“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象LOGO和宣傳口號。其中LOGO是一個(gè)外圓內(nèi)方的印章造型，內(nèi)部標(biāo)有篆體的“景德鎮(zhèn)制”以及景德鎮(zhèn)標(biāo)志性的數(shù)字1004。LOGO設(shè)計(jì)公司經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)數(shù)字1004，是宋真宗于公元1004年，賜名瓷都景德鎮(zhèn)并開始名揚(yáng)天下。LOGO設(shè)計(jì)公司了解到，景德鎮(zhèn)的宣傳口號“瓷韻景德?名鎮(zhèn)天下”的前一句緊扣景德鎮(zhèn)制瓷器的地理屬性，突出其器韻傳神，渾然天成的特色；后一句彰顯景德鎮(zhèn)制作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的渾厚底蘊(yùn)與文化自信。今年5月底，景德鎮(zhèn)面向社會征集形象LOGO和宣傳口號。征集活動共收到LOGO稿件564份，宣傳口號1283份。在經(jīng)過多輪嚴(yán)格評審，初賽、復(fù)賽的投票結(jié)果下選出了最佳宣傳口號獎(jiǎng)1名，LOGO最佳入圍獎(jiǎng)3名。10月22日，主辦方公布了三件LOGO入圍作品值得注意的是，此次征集一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)空缺。官方的解釋是最終復(fù)賽入圍作品未達(dá)到大賽訴求，考慮到此LOGO對于景德鎮(zhèn)的重大意義，故經(jīng)主辦方及專家評審團(tuán)一致決定，本次「景德鎮(zhèn)制」區(qū)域品牌形象標(biāo)識一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)空缺。跟隨LOGO設(shè)計(jì)公司了解完“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌LOGO，大家覺得怎么樣呢？

據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，從今年8月份開始，阿里巴巴集團(tuán)逐步更換全新的品牌LOGO， 這是該公司23年來，首次更新“a”字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化阿里巴巴集團(tuán)修改后的LOGO，去掉了黑色線條，調(diào)整面部造型，適當(dāng)收縮字母“a”右側(cè)翹起的尾巴，然后將突出的兩個(gè)尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)新LOGO的組合方式有略微的變化，新LOGO的組合去掉了集團(tuán)，只保留品牌名稱，與此同時(shí)，所使用的英文字體并非阿里獨(dú)創(chuàng)，而是直接使用了廣受設(shè)計(jì)師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款（Extra Black Extended）。 該字體由瑞士設(shè)計(jì)師 Adrian Frutiger 于1957年設(shè)計(jì)完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風(fēng)格」字體，被廣泛應(yīng)用于包裝、印刷品和品牌形象標(biāo)志中。相對英文的改動，中文字體的變化則非常明顯?！鞍⒗锇桶汀彼膫€(gè)字的筆畫寬度縮減了將近一半，然后將字間距拉得更開。 另外，LOGO設(shè)計(jì)公司還發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴的品牌色也有所變化，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，阿里巴巴新LOGO無論是圖標(biāo)，字體還是顏色，所有的調(diào)整無疑是為了提升易讀性，滿足數(shù)字化傳播需求，是一次化繁為簡的極致蛻變。

眾所周知，每個(gè)品牌升級品牌LOGO的背后，都是品牌全面發(fā)展的一次戰(zhàn)略升級，江南布衣集團(tuán)亦是如此，接下來LOGO設(shè)計(jì)公司給大家分享江南布衣的新LOGO ：據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，江南布衣創(chuàng)立于1994年，一家位于杭州的設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚集團(tuán)。該公司以設(shè)計(jì)作為導(dǎo)向，以多品牌模式及全渠道互動平臺在線上及線下進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣。本著立足「更好地設(shè)計(jì)，更好地生活」的核心價(jià)值理念，力求傳達(dá)該公司接受獨(dú)立思考、獨(dú)立表達(dá)、不同潮流及讓消費(fèi)者可從服裝中獲得更多樂趣，致力于打造中國本土的設(shè)計(jì)品牌。LOGO設(shè)計(jì)公司根據(jù)江南布衣的官方信息得知，10月13日，江南布衣集團(tuán)宣布啟用新LOGO。新LOGO以「江南布衣」的首字母「J」為圖形，藝術(shù)地展現(xiàn)了品牌在對世界進(jìn)行探索時(shí)，不斷產(chǎn)生映射、變化、思考，具有可變形多元的藝術(shù)特質(zhì)；充滿想象力，動態(tài)表現(xiàn)一個(gè)以開放心態(tài)面向世界的、不斷穩(wěn)健成長的、勇于表達(dá)的品牌形象。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，雖然江南布衣的新LOGO，藝術(shù)變形的字母“J”,雖然獨(dú)具特色，但美感稍有些欠缺，大家覺得呢？

從字節(jié)跳動到抖音集團(tuán)，很多人疑惑為什么會選擇核心產(chǎn)品命名，接下來LOGO設(shè)計(jì)公司來大家分析分析：據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，5月6日，字節(jié)跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。5月7日，北京字節(jié)跳動科技有限公司也更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，抖音集團(tuán)的LOGO使用了與其旗下短視頻平臺“抖音”相似的元素，與“抖音”不同的是，抖音集團(tuán)的音符以藍(lán)色漸變到青色，圖形由三個(gè)跳動的圓弧度構(gòu)成抽象的小寫 “d”。在顏色上，集團(tuán)的LOGO設(shè)計(jì)繼續(xù)沿用與字節(jié)跳動以及旗下的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺“巨量引擎”和企業(yè)協(xié)作與管理平臺“飛書”相近的品牌色。隨著LOGO設(shè)計(jì)公司深入的了解發(fā)現(xiàn)，2018年，字節(jié)跳動更新LOGO，將紅色和黑色的中英文字標(biāo)更改為帶有四條豎線的藍(lán)色圖形符號。四條線抽象成字節(jié)跳動英文名稱“ByteDance”的首字母“b”和“d”,彼此起伏的線條動感十足。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，從字節(jié)跳動到抖音集團(tuán)或許是像其他現(xiàn)有的例子一樣，企業(yè)更名除了重塑形象外，另外一個(gè)重要的原因是業(yè)務(wù)重組。 如7年前的谷歌更名為 Alphabet 公司，該公司成為谷歌的母公司，旗下囊括了 Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門。此舉旨在向外界證明，谷歌的業(yè)務(wù)并不只是依賴搜索引擎，還有快速增長的獨(dú)立業(yè)務(wù)。

很多人覺得設(shè)計(jì)品牌LOGO是件極其簡單的事情，但殊不知，其簡潔的背后是品牌LOGO設(shè)計(jì)師深度凝練后的結(jié)果，因此，優(yōu)秀的品牌LOGO設(shè)計(jì)是簡潔，但不是簡單。在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，想要讓它變成擁有復(fù)雜含義的象征圖形并成功傳播，就必須創(chuàng)造其高度凝練的視覺差異，使其升級成為符號。符號的成功在于它易于被廣泛傳播，也就是說任何人看一眼后都能馬上復(fù)制這個(gè)符號。因此，一個(gè)優(yōu)秀的品牌LOGO是簡潔但不是簡單的。它與歷史上眾多的符號演變一樣，必須在設(shè)計(jì)中去做減法，又始終抓住核心識別元素。只有去除多余的、難以被人迅速總結(jié)規(guī)律的部分，才能讓品牌符號的識別更加聚焦，從而可以實(shí)現(xiàn)較迅速的廣泛傳播。LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，具有識別性的符號之所以被廣泛傳播，是因?yàn)樗鶄鬟_(dá)的特質(zhì)能夠迅速在受眾腦海中留下其特征的印象。對于品牌LOGO設(shè)計(jì)師來說，在品牌設(shè)計(jì)認(rèn)知中建立起符號學(xué)的觀念難能可貴。這種觀念的核心是以符號學(xué)的視野去觀察這個(gè)世界，這將極大地啟發(fā)設(shè)計(jì)師對品牌設(shè)計(jì)與傳播的認(rèn)知。例如，歷史上眾多流傳廣泛的符號，特別是一些廣為認(rèn)知的宗教符號，都經(jīng)歷過化繁為簡、反復(fù)提煉視覺識別核心的過程。在這個(gè)漫長的過程中，符號演變逐漸成熟，因此在一次次迭代中被進(jìn)一步廣泛傳播。這個(gè)打磨過程中對取舍的拿捏，對品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商業(yè)品牌符號、標(biāo)志是有很大的啟發(fā)的。世界級經(jīng)典符號的形成過程，正是每一步的簡化提煉的版本被公眾接受、傳播的過程；反之，沒有抓住特征且缺乏傳播特質(zhì)的版本則被淘汰。LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，這種傳播中的演繹值得每一個(gè)設(shè)計(jì)師去玩味、體悟，因?yàn)閯?chuàng)造符號性的品牌，即是創(chuàng)造一個(gè)深入人心且具有強(qiáng)有力商業(yè)傳播的超級品牌識別。

眾所周知，蘋果的標(biāo)志是當(dāng)今世界上受到廣泛認(rèn)可的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一，它是非常有代表性的超級符號，其簡潔有力的符號特性可以被人們快速識別、認(rèn)知。而最具有代表性的是被咬了一口的蘋果，大家是否知道其中地由來呢？如果還不知道的，接下來標(biāo)志設(shè)計(jì)公司給大家分析分析： 我們可以看到蘋果標(biāo)志設(shè)計(jì)最初的版本是牛頓在蘋果樹下思考的插畫銘文式的徽標(biāo)，這是蘋果還處在車庫草創(chuàng)時(shí)期作為創(chuàng)始人之一的羅恩.韋恩設(shè)計(jì)的。雖然通過這個(gè)標(biāo)志可以看到羅恩富有藝術(shù)修養(yǎng)，但這個(gè)標(biāo)志形式過于古板、繁復(fù)，不僅不符合科技公司的品牌屬性，而且圖形特征含混晦澀，難以被傳播、復(fù)制。 據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，隨著蘋果初代機(jī)的成功，史蒂夫.喬布斯認(rèn)識到標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌推廣中的嚴(yán)肅性，他委托杰諾夫設(shè)計(jì)了全新的標(biāo)志。杰諾夫在設(shè)計(jì)中首先使用了常見蘋果圖形作為基底，反而又被誤認(rèn)為是櫻桃的風(fēng)險(xiǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司也覺得，在純粹使用沒有標(biāo)準(zhǔn)字的圖形的情況下，是有可能造成這樣的誤解的。因此，杰諾夫想到一個(gè)絕妙的方式解決這個(gè)問題，那就是在圖形右側(cè)開一個(gè)口，從而形成被咬一口的蘋果形象。櫻桃和蘋果在大小上有著顯著差異，因此在常規(guī)情況下被咬一口形成的形狀是完全不相同的。這個(gè)形狀使得人們第一次看到這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候就會認(rèn)識到這是蘋果，而不是其他水果。 標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺得，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，杰諾夫在設(shè)計(jì)增加這個(gè)特征識別的同時(shí)也完成了蘋果“從圖形到符號”的蛻變和升華。常規(guī)的蘋果圖形是普遍性的、常見的圖形，并沒有記憶特征使其成為一個(gè)獨(dú)占的特殊符號，而在蘋果右側(cè)開口卻很好地創(chuàng)造了視覺上的差異化、記憶點(diǎn)。這個(gè)特性的設(shè)計(jì)合理而自然、簡練而易記。

信息化爆炸的時(shí)代，雖然給予品牌諸多曝光的機(jī)會，但也給品牌識別帶來了困難，因此想要消費(fèi)群體深入地記住品牌，好的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是少不了的。接下來標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就給大家分析分析：品牌識別是針對目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞品牌符號認(rèn)知的品牌形象，并在消費(fèi)群體心智中產(chǎn)生區(qū)別于競爭者的價(jià)值認(rèn)同。識別是品牌形象的核心目的，識別即是創(chuàng)造一個(gè)其品牌所獨(dú)占的差異化的品牌符號認(rèn)知體系。據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，我們這個(gè)社會的信息傳播都建立在符號構(gòu)建的基礎(chǔ)上，如文字、語言、電碼、數(shù)學(xué)符號、化學(xué)符號、交通標(biāo)志等。符號讓信息轉(zhuǎn)化為清晰易懂、可以被快速傳播的濃縮信息代號，而品牌也需要這樣一個(gè)濃縮信息的代號，那就是品牌符號。品牌識別落實(shí)到具體的品牌視覺形象上，導(dǎo)入一整套高度統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)，將其投放到與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)，這就是視覺識別系統(tǒng)。品牌識別是消費(fèi)者認(rèn)知品牌差異化的傳播核心之一，是與競爭對手有區(qū)別的標(biāo)志。品牌識別的傳播，給品牌帶來具備延續(xù)性的穩(wěn)定形象，從而提升品牌在大眾眼中的辨識度。一個(gè)品牌在產(chǎn)品通常可分為系列產(chǎn)品和迭代產(chǎn)品，不管是新系列產(chǎn)品還是產(chǎn)品升級，如果擁有的是一個(gè)容易令人忽視的品牌識別，之前的品牌傳播和產(chǎn)品口碑都可能前功盡棄。因?yàn)楦碌漠a(chǎn)品對于消費(fèi)群體是陌生的，但品牌符號卻可以是其心智中熟悉且鮮活的，人的記憶是由不同的信息節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件，品牌通過傳播和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生大量品牌記憶信息。如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號讓所有品牌認(rèn)知度歸結(jié)到這個(gè)符號上，那么品牌傳播將變得無效且“無家可歸”。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺得，擁有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號，就好比在消費(fèi)者的心智中建立起一個(gè)可以快速找到的專屬檔案夾，這個(gè)檔案夾鮮明而又顯著。當(dāng)你再次在現(xiàn)實(shí)中看到這個(gè)符號的時(shí)候，就會瞬間喚醒你的品牌記憶，它已然占據(jù)了你對其行業(yè)消費(fèi)認(rèn)知的心智份額。想想麥當(dāng)勞的“M”符號，你所有的麥當(dāng)勞消費(fèi)體驗(yàn)和認(rèn)知都?xì)w結(jié)在這個(gè)品牌符號上。讓潛藏在產(chǎn)品、服務(wù)背后的企業(yè)變得可視化是品牌識別的目的之一。企業(yè)通過可視化的品牌視覺識別，把他們的產(chǎn)品同目標(biāo)消費(fèi)群體聯(lián)系起來。跟隨標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解完，相信大家已經(jīng)知道一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)對品牌識別的重要性。