今天深圳公司logo設計的小編就跟大家聊一聊產(chǎn)品即品牌的認知陷阱，相信很多企業(yè)和品牌logo設計師在這個問題上也都很容易犯糊涂，特別是企業(yè)的負責人就更是如此。 很多品牌塑造能力弱的企業(yè)，其主要的問題是在市場行為中分不清產(chǎn)品和品牌，從而陷入了產(chǎn)品即品牌的認知陷阱。只懂得在產(chǎn)品的功能性價值上做營銷，而忽略了品牌真正增加核心競爭力的部分是創(chuàng)造情感性價值。 這些企業(yè)雖然宣稱重視品牌建設，實際上在市場行為中依舊把重點放在單純的產(chǎn)品利益優(yōu)勢之上。產(chǎn)品與品牌是互相依存的共同體關系，重視產(chǎn)品并沒有錯，但品牌應該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，而不是產(chǎn)品即品牌。 這讓我想起AMD與英特爾(Inte)在處理器領城的競爭。AMD曾經(jīng)9處理器市場的霸主，一直專注于核心產(chǎn)品的研發(fā)，并且多次采用冒險的激進策略企圖彎道超車，如在CPU的研發(fā)中曾經(jīng)誤判形勢走多核堆疊的路線，相這個方向到現(xiàn)如今才在軟件、游戲中開始普及多核優(yōu)化方案。AMD不注重品牌建設是硬件愛好者中很多人的共識，并且不少擁躉為此扼腕嘆息，甚至戲稱其為“農(nóng)企”，以諷刺其只專注于“耕耘”產(chǎn)品而忽略品牌方面的建設。 AMD在與英特爾的競爭中一直忽略構(gòu)建符合其定位的品牌形象，在市場行為中也暴露了其陷入“產(chǎn)品即品牌”的認知陷阱，僅圍繞降低價格、提高性價比和研究產(chǎn)品功能價值做文章。反觀英特爾，一直重視品牌形象及晶脾價值的塑造，如自2015年起，英特爾開始了從"Intel Inside(內(nèi)有英特爾)”到"Amazing Experience Outside(在其外，享受非凡體驗)”的品牌戰(zhàn)略上的升級轉(zhuǎn)型。 英特爾作為中央處理器廠家，其產(chǎn)品是看不見摸不著、隱藏在計算機深處的硬件，對于普通消費者來說是空中樓閣式的概念。因此，他們?yōu)榱烁淖兿M者在品牌認知中的“計算機內(nèi)的硬件”，這種具有疏離感的品牌認知，將產(chǎn)品和消費者緊密聯(lián)系在-起，打造了面向消費大眾的，展示非凡、年輕、朝氣蓬勃的全新品牌形象，從而與消費群體(特別是年輕消費群體)實現(xiàn)全新的溝通。這只是英特爾重視品牌戰(zhàn)略的縮影，正是因為英特爾格外重視品牌建設，才產(chǎn)生了深遠的品牌價值效應。早年的時候，甚至在奔騰4處理煙產(chǎn)品與其競爭對手AMD的產(chǎn)品相比有嚴重劣勢的情況下，英特爾還能通過品牌影響力力壓AMD一頭。2017年AMD推出銳龍(Ryzen)處理器，結(jié)合其較高的性價比策略，在看似能夠打破市場格局的情況下，財報依舊不盡如人意。 來自硅谷的品牌策略專家麥肯納曾說過:“如果專注于某種產(chǎn)品屬性，你最終會被超越?！备偁幷唠S時都有機會推出更優(yōu)越的產(chǎn)品，這個時候如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營所謂的品牌，那消費者所認同的就只有產(chǎn)品的功能性價值，而沒有情感性價值的共鳴，一且產(chǎn)品在功能性方面有所落后，銷售就會受到影響。這種錯誤將造成企業(yè)的市場策略的容錯率極其低下。 對于今天公司logo設計的小編的總結(jié)大家有什么不一樣的看法呢？歡迎探討啦。

上一期深圳公司logo設計小編跟大家聊到了產(chǎn)品的屬性，這一期我們就再來一起聊聊品牌的要素到底都有哪些？其實據(jù)公司logo設計小編的了解，品牌不僅包含了上一期所聊到的那些產(chǎn)品的屬性，同時也包含了以下五大要素： 1、屬性:消費者感知到與品牌功能性相關聯(lián)的特征。2、價值:品牌區(qū)別于競爭對手最核心的部分，能夠讓消費者明確識別并認知的品牌個性與利益點，驅(qū)動消費者認同該品牌的主要因素。3、利益:品牌不能僅局限于產(chǎn)品屬性，消費者購買產(chǎn)品是因為產(chǎn)品符合其需求與利益，因此產(chǎn)品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價值主張。4、個性:品牌個性通過品牌形象觸動消費者，并吸引目標消費群體。5、文化:品牌來源的地域、文化、風俗等特征(如對德國工藝的印象)，以及通過品牌形象的塑造使消費者形成對品牌的忠誠度與價值認知。 在品牌的塑造過程中，產(chǎn)品是基石，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。其實品牌就是在產(chǎn)品基礎上構(gòu)架的種情感性價值，這是“虛構(gòu)故事”，用“想象構(gòu)建”去創(chuàng)造消費群體組成的“想象共同體”“信仰社群”。 因此，設計師在進行品牌logo設計的時候，了解了更多關于品牌的知識點，是不是更有利于創(chuàng)作呢，對于公司logo設計小編的觀點，大家是否認同呢，歡迎大家一起探討。

每當跟客戶和設計師說起品牌logo重要性的時候，大家都能暢所欲言，能舉出無數(shù)的例子來證明品牌logo舉重輕重的作用。但是今天深圳公司logo設計小編想聊的是：當我們設計師需要去準備為品牌進行l(wèi)ogo設計創(chuàng)作的時候，我們的出發(fā)點應該是什么呢？那么下面就讓我們從產(chǎn)品的屬性開始聊起吧。 產(chǎn)品屬性決定了品牌在傳播中對于功能性和情感性兩者利益主張的權(quán)重。品牌通過與消費者接觸的各個點去建立品牌認知、品牌忠誠度。產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品性質(zhì)的集合，也是產(chǎn)品差異性的體現(xiàn)，它決定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象設計的出發(fā)點。 我們再來看看產(chǎn)品六大屬性：01、需求因素:不同產(chǎn)品、服務滿足不同需求層次的消費群體。02、用戶特性:用戶人群、年齡、地域、文化、階層導致消費心理與消費行為的差異。03、行業(yè)狀況:行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭激烈程度決定了差異化的品牌策略。04、價格檔次:價格區(qū)間、產(chǎn)品定位針對的消費群體不同。05、渠道特性:不同渠道內(nèi)銷售的產(chǎn)品、銷售模式、定價策略、推廣策略都有所不同。06、功能利益:功能性利益價值，產(chǎn)品總體的功用或用途。 產(chǎn)品屬性中包含了滿足消費者對產(chǎn)品功能性的基本需求。在產(chǎn)品被認同的基礎上，品牌構(gòu)建者不斷地探索、構(gòu)架品牌形象，將品牌作為與消費者溝通的橋梁去滿足消費者的情感性價值認同。 所以設計師在進行品牌形象logo設計的時候，這些方面的思考是必不可好的，對于公司logo設計小編的觀點，大家有什么不一樣的考慮呢，歡迎一起探討噢。

品牌形象的核心元素是品牌的logo，這是一個眾所周知的事情，但是說到品牌VI形象設計的基礎是什么的時候，就不一定有很多人都能知曉了，今天深圳公司logo設計小編就在這里跟大家一起探討一下。 全球負有盛名的朗濤設計顧問公司(Landor Associates)的創(chuàng)始人沃爾特、朗濤(Walter Landor)說過:“產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智?！?nbsp;產(chǎn)品是指能夠供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的東西，包括有形的物品、無形的服務。品牌設計的基本目的是圍繞產(chǎn)品展開的對其價值的傳播。因此，做品牌首先要充分了解品牌產(chǎn)品的核心價值(產(chǎn)品屬性與品牌要素)，這是建設品牌、創(chuàng)造品牌形象設計的基礎。 如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)的成型，產(chǎn)品與服務已經(jīng)不再拘泥于實體?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的虛擬產(chǎn)品(互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品)應運而生，并成為銷量日益增長的熱門消費級產(chǎn)品?，F(xiàn)今人們不僅在消費實體產(chǎn)品，同時也享受著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來的便利，如手機打車、共享單車、網(wǎng)上訂餐、資訊媒體、社交軟件等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品影響到我們的衣、食、住、行乃至生活的方方面面。同時，互聯(lián)網(wǎng)也改變了產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)渠道，實體產(chǎn)品銷售現(xiàn)如今也大多采用線上平臺、線下實體終端雙管并重的銷售模式。所以，銷售渠道決定了消費者與產(chǎn)品溝通的環(huán)境，因此充分了解產(chǎn)品渠道屬性是制定品牌策略不容忽視的考量點。對于公司logo設計小編的觀點，大家有什么不一樣的思維和觀點呢，大家也可以在此基礎上好好拓展一下思考的邊界噢。

今天又是深圳公司logo設計小編跟大家一起探討學習的時間，那么我們就來一起探討一下品牌logo設計是如何對我們產(chǎn)生影響的這一個話題吧。 尤瓦爾.赫拉利(Yuval Noah Harari)教授在其著作《人類簡史》中有一個核心觀點，即認為人類之所以能從萬物中脫穎而出并成為地球上的主宰，主要得益于認知革命。認知革命讓人類產(chǎn)生了虛構(gòu)故事的能力。虛構(gòu)故事讓智人獲得了前所未有的凝聚力，得以突破群體人數(shù)限制，從而形成眾志協(xié)作。隨著群體的膨脹，故事越編越大，越編越精細，越編體系越完備，于是有了信仰、體制、主義、道德準則。這些都是人類虛構(gòu)的，并不是物理世界的真實存在，但只要人人相信，就可以讓上億人都凝結(jié)成融合的群體。 如今，人們虛構(gòu)故事的能力進一步提升，發(fā)展出了“想象社群(Imagined Communities)" ,“民族” 和“消費大眾”就是典型的“想象社群”。所謂的消費大眾，即消費市場的想象社群，這一群人雖然彼此并不相識，卻有相似的審美觀和消費行為，從而形成身份認同，被定義為一個群體。品牌的消費群體同樣也是典型的“想象社群”之一。 品牌以及其背后的企業(yè)我們是如何衡量他們的存在的?如果將蘋果公司所有的產(chǎn)品、工廠、總部辦公大樓都摧毀，蘋果公司會依然存在，因為蘋果公司的核心品牌價值與資產(chǎn)并不存在于物質(zhì)實體之中。赫控利教授認為，企業(yè)實際上是沒有確切實體的存在的，而是人們集體的想象。這就是“想象中的現(xiàn)實”的力量，它不僅成就了公司，還構(gòu)建了當代社會其他有價值的東西：民族、民主思想、人權(quán)、社會規(guī)則、法律、社交禮儀等。認知革命讓智人生活在自己構(gòu)建的雙重現(xiàn)實之下：一方面擁有土地、河流、山林、牲畜、建筑等客觀現(xiàn)實；另一方面則虛構(gòu)故事，構(gòu)建信念相同的國家、社會、企業(yè)。 因此，對于企業(yè)來說，要創(chuàng)建一個強有力的核心資產(chǎn)，就必須在產(chǎn)品之上構(gòu)架一個有說服力的故事，讓目標消費群體相信其品牌的價值。例如，使用古馳(GUCCI)、愛馬仕(Hermes)、 路易威登(LV) 產(chǎn)品的人們走在街頭，他們就會因為擁有這些品牌而感到自己獲得了時尚、財富、高貴的身份識別，而這些品牌給消費群體帶來的心理價值，全部都是通過品牌logo這一核心的要素給予展示。所以，越是強大的品牌，就越能讓消費群體對其構(gòu)建的品牌價值和故事深信不疑。 現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的重要特點就是注重塑造具備差異化的品牌價值。企業(yè)利用品牌形象和營銷策略，建立與眾不同的品牌聯(lián)想，從而為產(chǎn)品賦予了一層品牌價值，品牌由此產(chǎn)生了溢價效應。品牌價值的共同想象，讓消費者進行產(chǎn)品或服務體驗的時候增加了一層精神層面的愉悅感，甚至成為了消費者身份品位、審美認同、階層的象征。在爭奪產(chǎn)品、服務市場占有率的競爭中，企業(yè)都在嘗試建立與消費者之間的聯(lián)系。一個強勢的品牌形象設計，也就是我們常說的logo設計和vi設計，就可以發(fā)揮出強大的魔力，讓該企業(yè)的產(chǎn)品在市場中脫穎而出，從而形成用戶黏性。 好了，今天深圳公司logo設計小編就先聊這么多，你們覺得怎么樣呢，大家也不妨思考一下自己的答案。

今天我們就來通過蘋果公司的logo來理論一下，為什么公司logo設計越來越被更多的人所重視？根據(jù)深圳logo設計公司小編的了解，大概有以下一些重要的原由。在當下的時代，品牌已經(jīng)成為影響我們選擇商品和服務的重要因素。當我們在眼花繚亂的同類商品間糾結(jié)選擇時，品牌正悄然地影響著我們的決定。品牌通過品牌識別系統(tǒng)與獨特的消費體驗讓企業(yè)建立起無形的品牌資產(chǎn)，使企業(yè)具備了強大的影響力。優(yōu)秀的品牌形象配合其有效的傳播策略可以讓消費群體快速形成廣泛的認知，并且可以通過建立品牌價值認同，形成對品牌及其它產(chǎn)品愛屋及烏式的信任。此外，在市場競爭白熱化的現(xiàn)今社會，供應鏈、生產(chǎn)手段日益透明化，很多企業(yè)經(jīng)營和銷售都舉步維艱、利潤率下降。企業(yè)在消費者認知中樹立品牌形象與價值的重要性已經(jīng)不容忽視，沒有成功構(gòu)建品牌資產(chǎn)的企業(yè)很容易陷入低端價格戰(zhàn)的泥潭中。品牌是一個名稱、符號、形象乃至整套與消費者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，其根本目的是在目標消費群體的認知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費者的忠誠度。而在這一系列的品牌經(jīng)營活動中，品牌logo是最核心的元素，其整個品牌的vi形象系統(tǒng)都圍繞著這一核心的元素進行全面展開，在品牌對外或者對內(nèi)所有的價值積累，都會歸結(jié)于這個最核心的標志符號之上。就比如蘋果公司的logo，它承載了蘋果幾乎所有的資產(chǎn)，用戶所有的產(chǎn)品體驗、服務體驗、價值體驗等等，全部都會歸結(jié)到蘋果公司的標志之上。

據(jù)設計公司LOGO的小編了解，勞力士（Rolex）是瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌，故此，其品牌的影響力及價值令不少人追隨。而勞力士最具代表性的標識是其品牌LOGO,以手掌為創(chuàng)意理念表達出什么樣的品牌內(nèi)涵呢？還不知道的朋友，接下來可以跟隨設計公司LOGO的小編來了解了解：勞力士的LOGO起初是以一只伸開五指的手掌為創(chuàng)意，表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?，以示其在手表領域中的霸主地位，展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。設計公司LOGO的小編覺得，勞力士的LOGO以皇冠的造型為設計主體，給人一種富麗堂皇之氣勢，顯示出名副其實、不同凡俗的世界首要地位，大家覺得呢？

設計公司LOGO小編認為，品牌LOGO想要與時俱進必須要具備簡潔的特性，例如三菱的LOGO設計，其簡潔的形象，彰顯出大品牌的風范。據(jù)設計公司LOGO小編了解，日本三菱之命名源于公司創(chuàng)始人巖崎太郎在獄中得到一位博學多才的老人的指點：在企業(yè)發(fā)展條件中，最重要的是“人和”。故此，巖崎將“人和”的理念注入LOGO的命名中，并結(jié)合巖崎家族族徽中的三片樹葉，后經(jīng)設計師的不斷加工完善，創(chuàng)作出了以人字形的三片菱葉構(gòu)成的LOGO。不僅反應了“人和”理念，更含有紀念之意，同時令人聯(lián)想到池塘中的“菱葉”或“菱實”所孕育出的朝氣，其形又好像三片鉆石而具有高貴感，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。寓意三菱公司經(jīng)營三原則：承諾對社會的共同責任、誠實與公平，通過貿(mào)易促進國際諒解與合作。設計公司LOGO小編覺得，三菱LOGO組合成一個穩(wěn)健的正三角形，具有強烈的符號特征，形成了品名、品行、品質(zhì)三位一體的鮮明的品牌形象，與現(xiàn)代東西方造型觀念正相吻合，所以易于產(chǎn)生共鳴。跟隨設計公司LOGO小編了解完三菱的LOGO設計，大家覺得怎么樣呢？